汽车专题：2025年快手汽车行业报告_汽车资讯

汽车专题：2025年快手汽车行业报告

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2025-09-28 03:03:55

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今天分享的是：汽车专题：2025年快手汽车行业报告

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2025年快手汽车行业报告显示，中国汽车市场正处于新能源与燃油车双轨并行、用户决策链路重构的阶段，短视频与直播成为汽车营销关键渠道。新线市场（三线及以下城市）成增长核心，其汽车销量占比逐年上升，2025年占比达42.9%，燃油车在新线销量占比约58%且下滑更慢，新能源在新线增速高于高线，38%新能源销量来自新线。用户购车决策受产品力（65%用户关注）、优惠政策（60%）及真实驾驶体验（59%）影响大，专业汽车达人影响力超品牌官方账号，素人车主紧随其后。快手拥有7.15亿MAU，覆盖2.7亿汽车强兴趣人群（占全网45%）、近6000万汽车预购人群（占全网53%）及超1.9亿车主人群（新能源车主占47%），这些人群多集中于新线、男性、中青年，职业以蓝领为主，偏好20万以下燃油车及自主、合资品牌。快手汽车内容贴近生活，热门内容含汽车剧情剧本（30.2%）、配置功能讲解（21.1%）等，用户人均接触8.7项汽车信息，更乐于互动收藏。主机厂普遍采用“65%专业汽车达人+35%跨界达人”矩阵投放，52%燃油车主机厂称从快手获线索增多，快手线索规模2023 - 2025年增360%，经销商线索增540%。快手优势区间为经典燃油车（如速腾、迈腾）及新能源小型车（如五菱缤果、宏光MINIEV），20万以下车型占平台高线索量车型97%，自主品牌占60%，且新线爆款车型20万以下占比超九成，成为车企触达增量市场、提升营销效率的重要平台。

以下为报告节选内容

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