家人们，2025 年这新能源汽车市场，那竞争激烈得哟，就跟打仗似的。车企们为了抢这块大蛋糕，都各显神通。今天咱就唠唠车企在这一年是咋通过数字化营销，在新能源市场里 “乘风破浪” 的哈。

你看现在，好多车企都瞅准了线上直播带货这路子。就说上汽通用，今年 1 月起，旗下凯迪拉克与别克在抖音、快手、淘宝这些平台同步开启直播活动。可不是咱印象里那种干巴巴的 “叫卖式” 直播哈，他们走的是 “技术硬实力 + 场景化体验” 的路线。比如说凯迪拉克在直播的时候，通过高清画面把 CT5、CT6 这些主力车型的设计美学、智能科技都展示得明明白白的。直播里还设置各种互动问答、抽奖环节，用户能赢定制礼品，还有购车优惠券拿。这效果，单场最高能吸引超 10 万观众在线观看，累计观看都突破 100 万人次了，你说牛不牛？

别克这边也不含糊，2 月新春购车节期间，在抖音官方直播间推出 GL8 陆尚、昂科威 Plus 等车型的 “超级直播日”，还邀请了李诞当 “产品体验官”。这一下，趣味性拉满，再加上限时福利，用户参与热情高涨。GL8 陆尚上市才两周，订单就突破 1000 辆了，其中通过直播渠道转化的订单占比超 40%。这数据，真挺惊人的，也证明了这种数字化直播营销的强大威力。

除了直播带货，车企们还热衷于跨界合作，这也是数字化营销的重要一招。比如说凯迪拉克和乒乓球运动员樊振东合作，在上海车展推出 “LOVE” 纯电家族车型。樊振东在年轻群体里那影响力可不小，这一合作，直接带动 #凯迪拉克 LOVE 家族 #话题在抖音播放量破 5 亿次，CT5 的 25—35 岁用户订单占比都提升到 58% 了。还有 8 月 16 日，通过品牌大使戚薇直播热度，直播间曝光量超过 1 亿，订单数量 1080 单，10 万 + 人数在线峰值超过 1 小时。这跨界合作带来的流量和关注度，对车企开拓新能源市场帮助太大了。

懂车帝也在助力车企数字化营销上出了不少力。就拿 2025 世界智能产业博览会来说，懂车帝牵头的 “智博之旅”，邀请了超百位不同领域的头部达人，在南川金佛山 178 环线这些复杂路况下试驾智能网联新能源热门车型。达人们根据体验产出优质内容，在社交媒体上广泛传播，让大众更直观地感受到智能汽车的技术优势。之后的 “智博之夜・智博惊喜 GO” 直播购车活动，更是把线上线下融合得相当到位。21 家主流汽车品牌齐聚，观众不仅能线上了解车型、对比品牌，还能领优惠下单。活动整体直播互动量达到 531 万，最终支付订单量近 1000 单，大大缩短了购车决策周期。这一系列操作，把消费者对智能汽车的兴趣实实在在地转化成了购买力。

车企还得重视数据。通过分析直播互动数据，像停留时长、提问关键词这些，车企就能建立用户兴趣标签库。对那些老问 “儿童安全座椅接口” 的用户，定向推送 GL8 陆尚亲子功能视频；关注 “油耗” 的，推送昂科威 Plus “真龙” 插混系统实测内容。这么精准推送，营销 ROI 都提升 30% 了。

家人们，你们觉得车企这些数字化营销手段，对抢新能源市场份额作用大不？你们在买车的时候，会不会受这些数字化营销活动影响呢？快在评论区跟我唠唠，咱一起探讨探讨这热闹的新能源汽车市场。