今天分享的是：比亚迪新知车主百日共创计划

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比亚迪新知车主百日共创计划核心内容总结

本计划是比亚迪联合知乎发起的「知友会」系列活动，聚焦新能源汽车认知普及与品牌口碑建设，以“探寻、体验、分享，并肩共建‘科技·绿色·明天’”为理念，通过高知人群深度参与和全平台传播，解答消费者对新能源车替代燃油车的疑虑，强化比亚迪专业形象。项目背景方面，比亚迪作为全球首个全面停产燃油车的车企，面临新能源汽车市场“内卷”、特斯拉降价竞争及消费者决策难等挑战，同时也迎来电动汽车消费趋势上升、国民对自主品牌热情高涨的机遇，而知乎作为高知与高净值人群聚集地，且汽车垂直领域内容生态成熟，成为活动核心合作平台。活动分三阶段推进：9月27日-10月20日线上招募预热，以“新能源车能取代燃油车吗”话题引发讨论，三登热榜，热度峰值1922w，话题浏览量超521w，阅读量合计300w+；10月30日-11月18日总部探访热度聚拢，邀请19位知乎各领域（汽车、科技、数码、时尚、财经）PU与知乎高管共赴比亚迪深圳全球总部，通过体验式探索、兴趣导向互动，而非传统灌输式展示与流程化作业，制造稀缺性与出圈性，二登热榜，热度峰值1236w，话题浏览500w+，阅读量150w+；11月19日起进入百日体验长效传播阶段，PU持续输出真实体验内容，3月14日发布大片《以问致远 一路向前》，话题浏览560w+。传播上实现“知乎+全平台”联动，知乎端运用轮播开屏、答案页大图等黄金资源引流，全平台覆盖抖音、快手、微博、视频号等，项目整体曝光量1.21亿+，PU累计发布内容384篇，互动量988w+，7824W+浏览，其中知乎平台曝光占比显著，如精准硬广带来2381W+流量，部分点位曝光达720w，4倍于常规水平。活动亮点在于以真实体验夯实信任，优质内容引爆热议，资源强势分发实现声量爆发，成功塑造比亚迪高知·高识·高关注车主形象，成为现象级品牌事件，长尾提升品牌影响力，也为新媒体环境下“知识营销”全平台传播提供实践案例。

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