巨型玫瑰花墙、非遗特饮“青梅竹马”、用户创意“痛车”，欧拉在成都国际车展打造的七夕温情盛宴，背后是52万用户和70亿公里陪伴构成的品牌护城河。

作者|顾迪

编辑|毛毛

出品|车道漫谈

8月29日，农历七月初七，成都国际车展上，欧拉品牌以一场充满温情的七夕主题庆典，庆祝自己的七周岁生日。

展台现场，巨型玫瑰花墙前，参观者纷纷驻足拍照；一杯杯以熊猫“花花”喜爱的箭竹为灵感的“青梅竹马”特饮，被送到用户手中；三款由用户创意的“痛车”成为最夺目的风景。

七年历程，从产品到经典的进化

欧拉品牌七年的发展历程，堪称中国新能源汽车市场的一个缩影。作为长城汽车旗下唯一纯电品牌，欧拉七年来始终践行“纯电是城市出行最佳解决方案”的理念。

截至目前，欧拉已积累全球超过52万用户，产品覆盖50多个国家和地区，累计行驶里程突破70亿公里，实现碳减排约35万吨。

在参数喧嚣的新能源竞技场，欧拉始终保持着清醒：真正的经典，源于对城市生活本质的深刻洞察与对审美永恒的执着追求。

2025年被欧拉视为“经典化”战略深化的一年。6月，2025款欧拉好猫正式上市，在延续经典设计语言的基础上，实现了产品力多项升级。

用户共创，从消费者到品牌共建者的转变

欧拉展台上最引人注目的无疑是三款用户共创“痛车”作品。“萌宠CP”好猫搭配猫咪主题车衣，营造温馨治愈视觉风格；“反差CP”芭蕾猫与坦克同台，凸显经典设计与个性反差魅力；“潮酷CP”闪电猫采用黑底蓝绿涂装，配合四驱动力系统，强调运动操控性能。

这些创意改装不仅展示用户的个性化表达，也反映出欧拉正通过“经典车型+个性定制”策略，拓宽品牌用户边界。

欧拉的用户已成为品牌真正的共建者。独立音乐人、创业者、工程师、时尚潮玩家等不同的欧拉用户，在车展现场分享了自己与欧拉温暖相伴的故事。

欧拉与用户的关系不是一时的热烈，而是长久的陪伴与共生。这种双向奔赴的品牌用户关系，正是欧拉品牌价值的核心体现。

战略升级，打造多元都市的包容理念

随着市场变化，欧拉正在拓宽品牌的用户画像。

目前，欧拉核心用户开始覆盖更多追求时尚格调与多场景用途的都市轻熟男女：既有潮流个性的新新人类、事业进阶的“大女主”，也有务实派科技爱好者、专注家庭的新手父母。

欧拉品牌强调，欧拉用户是一种态度，他们在多元角色中从容切换，以独立精神坚持所爱，不甘平庸、不愿将就，这与欧拉“打造新时代城市经典”的内核高度契合。

技术积淀，从安全可靠到智能便捷的全面提升

作为欧拉品牌的代表车型，欧拉好猫自2020年11月上市至今，仍在A0级纯电市场保持重要份额。相比之下，同期多数同级车型已逐步退出市场。

欧拉好猫凭借持续迭代的产品力，不仅保留标志性的圆润造型，还在智能化体验方面对标更高级别车型，针对停车难等实际用车痛点提出解决方案。

该车曾荣获欧洲E-NCAP五星安全评价、澳洲A-NCAP五星评级、中国电动汽车火灾安全指数五星认证，以及第八届轩辕奖“中国年度十佳汽车”称号。

在J.D. Power发布的2025年中国新能源汽车新车质量研究中，好猫位列紧凑型纯电动轿车质量榜首。这一成绩印证了欧拉品牌在质量可靠方面的承诺。

未来布局，从产品迭代到全球视野的拓展

面对未来，欧拉品牌总经理吕文斌透露：“在今年下半年，欧拉将面向全球市场推出两款‘重磅新品’。”

据悉，这两款全球战略车型历时3年、耗资10亿打造，兼顾高颜值、高科技与高舒适性，为用户带来超越期待的驾乘体验。新车在延续欧拉的经典设计语言的同时，在智能化、舒适性上实现全面突破。

欧拉还将进一步扩大全球市场，将好猫、闪电猫销往90多个国家和地区，助力欧拉品牌不断扩展海外版图。目前，欧拉在全球已经拥有超过1500家渠道网络。

从品牌初创时的步履蹒跚，到如今收获52万用户的同行；从单一产品的孤勇探索，到多元矩阵的全面开花；从立足中国的本土深耕，到走向世界的全球布局。

行业启示，从流量收割到用户经营的时代变革

欧拉的发展路径为新能源汽车行业提供了重要启示。在当前新能源市场景象繁荣，竞争激烈，赛道拥挤、价格战以及产品内卷等问题频发的背景下，差异化战略布局成为制胜关键。

欧拉案例表明，当汽车性能、外观、价格等硬件维度逐渐趋同，用户增长已成为企业突围的关键。那些率先完成从流量收割到用户经营思维转变的企业，终将在长跑中胜出。

用户共创理念之所以受到众多车企重视，是因为它实现了企业与消费者的价值共生。对用户而言，从产品消费者转变为品牌共建者，通过参与感、体验感、归属感的提升，获得超越物质层面的情感价值。

对品牌而言，则是从流量收割者转变为用户价值管理者，通过挖掘单用户终身价值，实现从一次性交易到长期价值共生的模式升级。