蔚来董事长李斌一句“今年锁单，我们保购置税优惠”，瞬间在新能源车市投下一颗深水炸弹。一边是政策明确退坡：明年购置税减免额度砍半、后年彻底结束；另一边是车企抢在窗口期关闭前高调“兜底”，看似为用户省钱，实则是一场精心策划的“抢单大战”。

政策红利退潮，车企抢滩“最后狂欢”

2024-2025年全额免征（上限3万）、2026-2027年减半征收（上限1.5万）——政策设计的本质是逐步退出补贴，倒逼行业市场化竞争。但李斌的承诺巧妙利用了时间差：用户现在锁单，哪怕明年提车，蔚来仍按全额免税操作。表面是“用户福利”，实则是提前锁定未来两年的订单量，抢占政策末班车的稀缺消费意愿。

“保税”背后，蔚来的焦虑与算计

蔚来今年一季度毛利率仅4.9%，单车亏损仍存，此时承诺承担购置税成本（以均价30万计算，单车税额约2.6万），看似豪横，实则暗藏两层意图：一是缓解消费者对“明年多花1.5万”的焦虑，加速决策；二是借政策话题制造营销爆点，挤压竞争对手的潜在订单。毕竟，比起真金白银降价，“免税”标签更显“实惠”。

消费者薅羊毛？小心藏在细节里的坑

“锁单保税”听起来美好，但用户需警惕：锁单往往意味着不可退定金，且车型配置、提车时间可能被绑定。若明年出现更大幅度的官降或竞品技术迭代，消费者可能因小失大。更何况，车企承担税费后，是否会通过减少终端优惠、捆绑服务等方式隐性回收成本？李斌的模糊表态（“未说明全部或部分承担”）已留下操作空间。

行业跟风恐成趋势，价格战换马甲重演

蔚来此举可能引发其他品牌跟进，购置税优惠变成新一轮“补贴战”的由头。但当政策红利完全退出后，新能源市场终需回归产品力本质。靠短期税费补贴刺激销量，无异于饮鸩止渴。若车企沉迷于“政策套利”，而非专注技术降本，最终只会延缓行业健康出清的进程。

结语：免税馅饼还是营销陷阱？

李斌的回应看似用户友好，实则是政策换挡期的话术博弈。消费者在“薅羊毛”前务必算清总账：真正的性价比，从来不在免税的3万里，而在产品十年生命周期的价值里。而对于车企，比“保税”更重要的，是保住用户对品牌的长期信任。

版权声明

本文部分图片源自网络

如涉及版权问题，请作者持权属证明与本公众号联系

如需转载请向本公众号后台申请并获得授权

法律顾问

北京市炜衡（福州）律师事务所 赖成龙律师