路虎揽胜可以说是奢华与力量的代名词，作为 1970 年以来首次更新的图形标志，新 LOGO 以双 “R” 字母镜像为核心，延续品牌极简设计语言。

旧版LOGO：

新版LOGO：

然而，路虎揽胜LOGO发出后，却引来网友的吐槽。“有一种 2B 的既视感”。

路虎揽胜：双 R 镜像的极简尝试

其设计聚焦小尺寸场景适配（如产品标签、周边），并不替代经典的 “Range Rover” 全拼标识；同时衍生出以新 “R” 为核心的棋盘式图案，或用于进气格栅、内饰以强化辨识度。

不过，新车标并不会取代车辆前后常见的“Range Rover”字母标识，它将主要用于其他需要小LOGO的地方，比如产品标签、周边图案，未来可能会出现在格栅或内饰上。

同时，发布了 “路虎揽胜图案”。以 “R” 为核心元素，并参考了奢侈品特有的密集纹理设计思路。

回顾过往，捷豹路虎曾实施品牌战略调整，旗下现已形成揽胜、捷豹、发现和卫士四大子品牌。就在去年，旗下的捷豹也更换了新LOGO!

捷豹：从豪华到奢华的视觉转向

捷豹新标以圆润极简的小写字体为基础（仅 “G” 保留大写形成反差），搭配双 “j”“r” 镜像对称的圆形徽标，金色与白色的撞色强化奢华质感。

经典跳跃美洲豹图标则以 16 条横条为背景，线条更显力量感，整体设计弱化机械属性，向奢侈品视觉语言靠拢。

同时推出全新的品牌广告，身着艳丽服装的模特，在迷幻的场景中演绎“创造愉悦”“活得精彩”“删除平庸”“打破成规”“绝不复制”五个章节！

30秒的宣传片里几乎看不到任何和车相关的元素，反而更像是充斥着“政治正确”的时装秀，最后出现的新logo也无法让人和捷豹结合起来，然而，这段宣传片却意外地在网络上引发了广泛的讨论和质疑。

官方宣称新的品牌主张：Copy Nothing 非·常 异想、绽放、超凡、破界，捷豹粉+全新logo，真是非常骚气

其他豪华品牌的设计共性：简化与升级

品牌标识并非仅作视觉索引，而是承载价值叙事的核心介质。

兰博基尼

：经典 “蛮牛” 图案从立体转向扁平化，腿部线条与尾巴更流畅，弃用亮金色，以黑白色调为主，低调中显现代感。导致网友们戏称：兰博基尼金牛变铜牛。

劳斯莱斯

：保留双 “R” 核心，删除外部文字标识，以更简洁的形式强化品牌符号性。

宾利

：百年飞翼 “B” 标迎来最大调整 —— 翅膀以游隼线条重构，羽毛简化为几何网格，删除底部装饰，仅留黑色描边，从繁复优雅转向利落锐利。

宝马

：采用扁平化设计，移除外围黑色三维圆环，蓝白核心元素更清晰，视觉上更具开放性。

保时捷

：盾徽升级聚焦材质与细节 —— 新增拉丝贵金属质感、立体蜂巢结构，中央骏马造型更新，金色调更精致，强化经典符号的现代表达。

这些更新均指向一个核心：在保留品牌核心符号（如 R、B、蛮牛、飞翼）的基础上，通过简化线条、优化材质、调整色彩，让 LOGO 更适配现代场景，同时向 “奢华” 而非单纯 “豪华” 的视觉叙事进阶。

那么这个新LOGO你怎么看呢？！