图源：网络

在汽车界，路虎早已是奢华与力量的代名词。从 1970 年的初代车型到如今的每一次进化，揽胜始终以一种近乎传奇的姿态，引领着豪华 SUV 的潮流。

然而就在最近，这个传奇品牌却做了一个大胆的决定——发布全新揽胜系列的品牌LOGO，这一举动在汽车圈和网络上都引起了不小的波澜。

#01

路虎揽胜新LOGO，被吐槽像“2B”？

先来看看路虎揽胜LOGO设计。

路虎原LOGO由椭圆＋衬线字＋全称组合，边缘与字母之间留有呼吸空间；色调上采用绿色填充，金属立体浮雕效果（渐变+高光），模拟车标镀铬质感，传统豪华车风格。

而路虎揽胜新LOGO，只剩一个图形化的“RR”，品牌名被压缩成符号，纵轴对称的双“R”，负形收窄、笔画加粗，重心垂直抬升，暗示“向上”而非“平铺”，更像一枚封印。

据说，经典"Range Rover"全拼标识依然会在车上保留。新LOGO专为小尺寸场景设计，比如产品标签、周边图案，未来可能会出现在格栅或内饰上。

然而，路虎揽胜LOGO发出后，却引来网友的吐槽。有人觉得它“比捷豹还抽象，更有甚者直接表示“两个 R 看起来变成了两个 B，有一种 2B 的既视感”。

捷豹去年那套“圆形Jr”已经让不少人看不懂，一贯的厚重越野语境突然转向奢侈品符号，视觉落差太大。这次揽胜直接把字母做成金属徽章，对于看惯了“椭圆+绿+越野”这套完整叙事的人来说，新LOGO自然让人难以接受。

不过，作为捷豹路虎"品牌之家"战略的一环，揽胜正式升级为四大独立子品牌之一，和卫士/发现/捷豹平起平坐。路虎揽胜的这次尝试，或许只是众多品牌变革中的一个缩影，但它却让我们看到了一个经典品牌在新时代的勇敢一跃。

#02

顶级豪华汽车LOGO设计

在豪华汽车领域，品牌标识并非仅作视觉索引，而是承载价值叙事的核心介质。接下来，跟随大大君看看顶级豪华LOGO设计如何——

兰博基尼(Lamborghini) 新LOGO延续了“蛮牛”图案设计，整体造型上没有太大差异，不过原本的立体图形被扁平化设计取代，而且“蛮牛”腿部肌肉线条、尾巴设计有细微的调整；颜色则由亮金色改为以黑白色为主色调、低调金为辅色调，而且“LAMBORGHINI”字体也采用了更宽的字体设计，整体看起来更加简洁。

劳斯莱斯(Rolls-Royce) 新LOGO保留了劳斯莱斯标志性的双“R”通过删除外部文字标志，简化了整体的表现形式。

宾利(Bentley) 新LOGO，依旧保留了标志性的飞翼“B”元素，但翅膀造型经过重新构思，变得更简洁。同时，原本位于下方的羽毛图案被果断舍弃。

综上所述，几家顶级豪华车这一轮LOGO的换新，都削掉立体阴影，刮掉冗余纹样，结果不是“换脸”，而是“减重”——把百年故事浓缩成一枚可随身携带的符号。那么，你最喜欢哪个品牌换新设计呢？

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