原创 广汽埃安“年中失速”:上半年销量同比下滑13.97%,问题出在哪?
创始人
2025-07-07 17:11:14
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虽然眼下新能源市场销量火爆,但广汽埃安面临的竞争压力却丝毫未减,甚至在市场整体上扬的态势下,销量持续走低,这不得不让关心广汽埃安的人感到失望。

来自广汽集团公布的销量数据显示,今年6 月广汽埃安销量为 19886 辆,同比下滑 22.6%,今年上半年累计销量为 108677 辆,同比下滑 13.97%。

广汽埃安今年上半年有如此销量其实也并不令人意外。事实上,今年5月份埃安销量也是同比下滑的,而今年6月份的继续下滑则是埃安连续2个月销量同比下滑了。如果下半年还无起色,那么2025年广汽埃安或将持续下滑。

尽管2025年广汽集团开启了令人瞩目的番禺行动,并将埃安作为广汽集团销量复苏的重要一环。但从实际销量表现来看,埃安目前仍未走稳。其中一个重要原因便是缺乏爆款车型。

比如,埃安最有望走量的车型是起售价6万区间的AION UT,这款精致小车售价并不高,并且配置表现也可以,属于应当能够走量的“爆款”。就连广汽埃安营销负责人肖勇也曾表示,AION UT要实现成本覆盖的最低规模效应,需要达到月销至少15000辆。

但从目前埃安整体月销1万多台的销量表现来看,AION UT显然并未走量,要知道和其同为小型车的吉利星愿、比亚迪海鸥等车型月销量可达3万台之上。AION UT未能走俏,确实值得广汽埃安团队反思,并且应当迅速结合市场需求进行策略调整,在价格和配置上进一步给出诚意。

除了AION UT外,AION Y和AION S受限于网约车市场的饱和以及网约车的标签,其市场认可度有所受限,虽然目前也是广汽埃安的销量主力,但是距离实现月销破万,成为爆款,显然还有差距。

是的,在细分市场缺乏爆款产品确实是目前埃安所面临的一大难题。尽管埃安也推出了几款新品,但是在市场上却并没有掀起太大的风浪。事实上,看看目前销量排名靠前的自主品牌,就不难发现,一款爆款车型往往能够带动整个品牌的销量提升,而广汽埃安显然还需要在产品打造上下更大的功夫。

爆款车型的打造自然是以过硬的产品力为前提,这意味着尽管我个人觉得埃安的产品已经很棒了,但是市场买单的并不多,如何破解市场的认知,提升埃安的心智份额就要从产品和营销上双管齐下。

一方面,个人认为埃安除了要优化现有车型的产品力,例如在高压架构和辅助驾驶等关键技术方面持续发力,为消费者带来更好且更具性价比的驾乘体验。另一方面,要精准把握市场需求,打造更具差异化和吸引力的产品。同时还应在动力形式上尽快将混动产品普及到自己的产品体系中,实现纯电、混动两条腿走路。

另一方面,除了打造爆款车型外,在营销和服务方面,广汽埃安也需要进一步加强。通过创新营销策略,提升品牌知名度和美誉度,吸引更多消费者的关注。同时,优化售后服务体系,提高消费者的满意度和忠诚度,而这将很考验埃安营销负责人肖勇的运营艺术。

此外,在广汽埃安的产销快报中还包含了广汽昊铂的销量,但就目前昊铂的销量表现来看,在破局高端市场方面,昊铂的表现也并不出色,其对埃安整体销量贡献仍待提升。

写在最后:

对于广汽埃安来说,2025 年无疑是充满挑战的一年。销量下滑、高端化受阻、市场竞争加剧,这些问题都需要广汽埃安尽快解决,惟其如此才能跟上市场的节奏。但我们也相信伴随着番禺行动的深入开展以及广汽集团的强大积淀,调整节奏的后埃安在未来有望迎来反弹,我们也将保持关注。

(本文由【车界】新媒体编辑部原创出品,本文所涉及销量数据来源于乘联会或第三方平台发布的行业综合销量数据,部分图片来源于网络,标注来源的数据及相关资料均为引用,具体请以官方信息为准,如有错误请联系删除。本文作者蓝湛,个人观点仅供参考。)

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