今天分享的是：2024新能源汽车上市双月营销传播案

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该文档围绕长安启源A07新能源汽车上市双月营销传播展开，涵盖上市分阶段传播、发布会创意设计以及双月营销活动等内容，旨在提升产品知名度与销量。

1. 上市分阶段传播

- 预热期：邀请权威媒体提前测试，针对产品独特卖点（USP）进行引导和定调，通过垂直网站、自媒体App等渠道传播，释放谍照、配置数据等信息，预测价格，提升市场预期。

- 上市期：打造 “中国纯电动轿车黑马” 话题，通过外媒报道、国内权威媒体跟进强化这一标签。开展对比拆车测试，与竞品对比，展示产品安全、技术和品质优势，通过倒计时海报、全网直播等形式吸引关注。

- 延续期：在多座城市开展为期3天的自由试驾活动，邀请媒体和潜在客户参与，体验产品亮点，形成传播风暴，促进终端销售。

2. 上市发布会创意设计：主舞台创意流程融入未来探索、星系元素，包括炫酷倒计时、开场演绎、嘉宾演讲、串场表演和新产品发布等环节，展现产品对未来生活的探索和引领。

3. 车型双月营销传播：举办海边自驾行·音乐狂欢季活动，分为预热招募期、启动及活动期、传播分享期。预热期邀约潜在客户到店试驾，通过社交平台互动赢取后续活动名额；正式活动期开展沿海自驾行和沙滩摇滚派对，让参与者感受产品魅力，强化产品特质，提升品牌认知度，促进销量。

通过上述一系列营销传播活动，长安启源A07从产品曝光、话题打造、用户体验等多维度发力，构建起全方位的营销体系，以吸引消费者关注，提升品牌影响力，助力产品在新能源汽车市场取得良好成绩。

以下为报告节选内容