5月10日，北汽集团“悦野·中国”IP发布暨川藏行启动仪式在四川省雅安市“318自驾大本营”成功举行。北汽集团集结旗下北京越野、北汽极狐、北汽福田、北汽重卡四大品牌的百余辆车，组建北汽“西疆越”车队，乘商并举、油电共进，出征318川藏线，一路向广袤西部挺进。

北汽“西疆越”活动是践行北汽集团“大西部战略”的重要一步，旨在深入挖掘西部资源，构建完善的自驾生态体系，为更多用户提供优质的户外旅行体验。

此次，北汽集团“西疆越”车队将同来自全国各地的自驾游爱好者一起，从雅安出发后，沿经典318国道一路西行，直达纳木措，展开一场为期11天、穿越2500多公里的壮丽远征，体验北汽产品在复杂路况下的硬核性能。

沿途，参与者不仅能欣赏到折多山、贡嘎雪山、毛垭大草原、怒江72拐、布达拉宫、纳木措等绝美风景，更可在沿途沉浸式体验当地的风土人情，品味藏区特色表演，参与唐卡、木雕、彩绘等非遗工艺制作。活动在加强地区间文化交流合作的同时，将进一步促进川藏文旅事业和地方经济发展。

西部地区地域辽阔，海拔高、地貌丰富，北汽集团致力于为当地提供个性化的产品和服务，满足西部地区用户的出行需求。参与此次自驾游的车型均是高度适配西部地域特点的“抗打”产品。“增程硬派SUV之王”BJ40增程，围绕“超级硬派、超级增程、超级越野、超级智享、超级安全”五大核心优势，实现多项行业领先，在满油满电情况下实现1200公里的综合续航，上市以来稳居“新能源方盒子”销量榜首；福田火星皮卡虽是全尺寸车身但开起来超轻便，硬派与豪华兼具；北汽极狐一直以品质和安全著称，此次参与的新阿尔法S5、T5均实力非凡……这些产品不仅展示了北汽集团在越野、新能源、皮卡等领域的深厚积累，也为自驾游提供了安全性能与舒适驾乘的保障。

当前，“西部大开发”已成为国家重大战略。尤其是越野市场，独特的地理环境是越野爱好者的天堂。北汽集团旗下北京越野专业深耕越野领域六十余年，一直都是西部越野市场的中坚力量。2025年一季度，北汽集团西部市场实现销量3万辆，同比提升29%，聚焦产品、政策、体验、服务、生态五大要点，通过战略协同促进品牌与市场双重提升，进一步加速西部挺进步伐。

发车仪式活动中，在现场众多媒体、用户的见证下，北京越野发布了“悦野·中国”户外专属IP、“百万路书计划”，并成立了BJ40增程官方俱乐部，通过构建自驾生态体系、激励用户共创出行指南、推出长途旅行服务保障体系等一系列动作，以用户为中心，不断创新突破，拉近品牌与用户距离，为用户提供更高品质的产品和服务。

悦野中国，不止于路，更在于心。北汽集团诚邀全国各地的朋友们，跟随北汽一同自驾中国最美景观大道318路线，在蓝天自云下、在高山峡谷间、在碧波万顷间，感受越野魅力，书写悦野传奇，追寻诗与远方！