5月9日，2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清举办。茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭代表茅台受邀参加，与来自国内外知名企业家、专家学者一道，共同倾听品牌故事、传播品牌声音。

作为2025世界品牌莫干山大会配套活动，2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”聚焦“故事见匠心，品牌恒久远”，共话品牌发展的时代使命，贵州茅台是本次活动的首席合作伙伴。

就如何讲好中国品牌故事，张旭结合茅台实际分享了两点思考。一是溯源历史，讲好中国品牌文化故事。中华文明五千年文化积淀，是中国品牌最深厚的底蕴。茅台文化诞生于“濮人善酿”的远古农耕文明，作为“中国酒文化的极致”，诠释着一代代茅台人以天工酿巧物，以匠心铸精品的坚守。茅台深知，品牌的“根”在于文化认同。中华文化是一个巨大的“宝库”，作为中国品牌要溯源历史，将文化融入产品内核，创新产品的文化表达，满足消费者更高的文化追求，讲好中国品牌文化故事。

二是对标一流，完善中国品牌国际表达。中国品牌的全球化，不应止步于产品出口，更需构建包容共生的价值叙事，以国际化、时尚化的语言，讲好中国白酒故事和中华文化故事。茅台加速国际化不仅是市场发展的需要，更承载着向世界传播中华文化的行业使命。未来，茅台将以更大的勇气开辟全球市场，创新做好国际化表达，着力提升中国白酒标准的话语权和影响力，带动更多中小酒企抱团出海，以更强的自信传播中华文化，茅台愿与所有中国品牌一道，以匠心故事续写文化根脉，以恒久品质锻造时代经典，让世界从每一件“中国制造”中，听见文明的回响。

初夏时节的莫干山，万物并秀、花开有喜。茅台1935也连续三年亮相莫干山，以酒礼迎宾客，以喜相逢盛世。在5月9日晚的喜相逢·茅台1935“东方有礼·共酿华章”迎宾品鉴会上，源自赤水河畔的匠心佳酿茅台1935与来自五湖四海的企业宾朋举杯共叙，“喜”悦高品质生活，“喜”阅高质量发展，共创美好未来。