在问界M8开启全国首批交付的当天，华为常务董事、终端BG董事长余承东发视频庆祝其抖音粉丝量迈过千万大关。

4月20日，余承东微博发文宣布：“问界M8首批100位车主的车已经交车发运了，下周起问界M8就会在全国大范围交付。”据了解，4月20日问界M8开启了全国首批交付仪式，目前全国超800家门店已经可以试驾问界M8。

同一天，余承东发视频庆祝其 抖音账号粉丝量突破1000万。余承东表示，感谢大家的包容，后续在给自家产品打广告之外，将努力尝试不同类型的主题。

鸿蒙智行进入“新车周期”

4月19日，余承东在微博发文表示，问界M8上市72个小时大定量突破4.4万台。余承东称：“这个周末鸿蒙智行门店进店量大幅增长，很多家庭用户排队试驾问界M8，很高兴看到大家这么热情!”

根据鸿蒙智行此前披露，问界M8在上市前小订已突破15万台，上市1小时后大定超过2万台。平安证券研报认为，从问界M8预售订单以及上市后的订单表现看，问界M8的月销量有望超过问界M9，乐观预期下有望达到月销2万台的水平。

平安证券研报表示，鸿蒙智行在2025年的新车周期开启，3月上市2025款问界M9，4月份推出问界M8、享界S9增程版，5月底将推出与江淮汽车合作的首款车型尊界S800。随着新款M9、M8两款重磅车型的上市交付，赛力斯有望走出一季度的交付量低点，看好M8、M9两款车型带来的业绩弹性。

余承东抖音粉丝量破千万大关

4月20日，余承东抖音发布视频称：“不少网友在祝贺我抖音粉丝破千万，我心里也特别感动，由衷地感谢大家的支持！这位朋友说，我一直在给自家产品打广告，（粉丝量）能冲到1000万，还挺厉害的，感谢大家的包容。”

截至发稿，余承东抖音粉丝数量已经达到1015.6万，这距离其在2024年12月12日正式入驻抖音、开通抖音账号仅过去4个多月时间。余承东表示；“后续我也将努力尝试不同类型的视频主题，大家想看什么内容也欢迎给我留言，看到也有网友建议我多分享生活。”

成为抖音千万粉丝博主有何感受？余承东表示，其实最高兴的还是让更多的人了解华为的产品和产品背后的技术。“大家从视频里了解产品的更多功能，或者在评论区分享自己的使用体验，我看到了都特别高兴。”他说。

据了解，余承东在抖音发布的视频主要是对华为及鸿蒙智行产品的宣传，近期发布的视频涉及了华为智能眼镜2、华为路由X1系列、华为智能门锁2系列、华为Vision智慧屏5系列、问界M8等产品。

目前，无论在汽车领域还是手机领域，企业家个人IP的打造都成为了产品营销的新渠道。在小米集团创始人雷军的带动下，2024年蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌以及吉利控股集团董事长李书福、长城汽车董事长魏建军等多位企业家均开启“直播卖车”的探索。截至4月20日，雷军的抖音粉丝量已经超过4569万。

平安证券研报表示，小米汽车的加入给传统车企带来了营销方式上的强烈冲击和示范效应。小米汽车的流量离不开对雷军个人IP的打造，雷军作为小米的创始人拥有极强的公众影响力。从小米汽车上市以来，车企高管亲自下场营销已然成为趋势。

责编：叶舒筠

校对： 冉燕青