奈雪的茶业绩再承压，继续进行经营策略调整。

3月7日晚间，奈雪的茶（2150.HK）发布公告称，去年集团预计实现收入约48亿元至51亿元，上年同期为51.641亿元，据计算同比下滑1.24%至7.05%。去年录得经调整净亏损（非国际财务报告准则计量）约8.8亿元至9.7亿元，上年同期为净利0.209亿元，预计实现同比转亏。

奈雪的茶创立于2015年，总部位于广东省深圳市。作为“新式茶饮第一股”，奈雪的茶于2021年6月30日在港交所上市。领创推出“茶饮+软欧包”双品类模式。现已形成“现制茶饮”、“奈雪茗茶”及“RTD瓶装茶”三大业务板块。据官网显示，目前，奈雪的茶已覆盖全国近100个主要城市，门店数量超过1200家。

对于去年业绩变动原因，公告指出，一方面由于2024年度消费市场表现疲弱，更多的顾客倾向于谨慎消费或目的性消费，且现制茶饮行业竞争加剧，共同导致集团去年来自奈雪的茶直营门店的收益及门店经营利润率产生波动。

此前，奈雪的茶管理层强调坚持直营模式，但面对行业挑战不得不在2023年7月放开加盟。在去年半年报业绩会上，奈雪的茶管理层就曾提及，“需求不振、收入下滑，是公司当下面临的最主要矛盾。20%的利润率是集团的常规目标，但目前来看2024年上半年利润率离常规目标还有较大差距，奈雪未来需要继续不断扩大需求以提升利润率。”

去年业绩变动的另一方面，公告指出，集团于2024年度关闭部分表现不及预期的门店，为此产生闭店损失。集团预计将继续关闭或改造经营不善的门店，为此计提资产减值准备；此外，本集团录得应占联营公司亏损及产生自若干投资的减值亏损。尽管如此，于本公告日期，本集团的经营状况维持稳健及正常，且本集团拥有充足的现金以支撑业务的稳健发展。

为应对严峻的外部环境以及激烈的行业竞争等不利因素带来的压力与挑战，公告指出，集团已积极调整经营策略并将持续执行一系列举措。董事会有信心能为集团的持续发展带来理想效益。

具体举措方面，包括不断优化现有门店并探索更多店型以调节不同消费场景下茶饮店网络的扩张，以进一步提升市场份额；提升产品创新能力并配合“大单品”进行持续创新的品牌营销活动，以增强对顾客的吸引力与提升品牌声量；全面升级更为高效的门店运营管理体系以提升门店盈利能力；此外还将通过加强供应链管理、打造高效组织架构等措施优化总部运营成本。

此外，管理层在去年半年报业绩会上还指出，在新式茶饮进入存量竞争格局下，未来奈雪会集中抢占一线及二线城市的市场占有率。在未来战略调整方面，首先是坚守战略定位，以高品质产品、高端品牌形象服务客户；第二是坚持高质量发展，关闭表现不佳的门店，不盲目下沉；第三是适当加大营销力度，增强品牌声量，并稳步推进海外加盟等增量业务。

值得注意的是，近几年来茶饮市场竞争愈加激烈。奈雪的茶（2150.HK）作为新茶饮第一股赴港上市后，蜜雪集团（2097.HK）、古茗（1364.HK）、茶百道（2555.HK）三家茶饮公司也已陆续实现赴港上市。其中，有“性价比之王”之称的茶饮企业蜜雪冰城尤其受到资本的青睐，今年3月3日上市首日股价大涨超四成，市值超千亿港元，还成为港股IPO的新晋“冻资王”。

截至3月7日收盘，奈雪的茶报1.64港元/股，跌5.2%。茶百道（2555.HK）跌0.43%、古茗（1364.HK）涨0.53%、蜜雪集团（2097.HK）涨近4%。市值分别为28亿港元、138亿港元、266亿港元以及1347亿港元。