年轻人的“电子布洛芬”三天卖出800万，名创优品Q1毛利率创新高
“五一”假期，广州、深圳名创优品×Chiikawa主题快闪店人员限流、多款单品断货；3月底， Chiikawa快闪全国首站登陆上海，单店10小时销售额达268万，开业三天内的业绩超过800万元。
位于广州的名创优品×Chiikawa主题快闪店
刚刚过去的近2个月，年轻人的“电子布洛芬” Chiikawa（中文名“吉伊卡哇”，意为“小可爱”）创下的战绩，让名创优品（集团）董事会主席兼首席执行官叶国富用5个“史无前例”来总结这次的联名：史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气。
5月14日新鲜出炉的名创优品Q1财报中，以 Chiikawa为代表的IP联名也成为一大亮点。
财报显示，第一季度公司总营收同比增长26%至37.2亿元，突破一季度业绩新高，一季度IP产品销售占比达到了26%。其中，国内IP产品占比约四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上。
名创优品在财报中表示，集团正稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进。
反乌托邦的Chiikawa联名拿捏住了打工人
仓鼠吉伊、小猫哈奇、兔子乌萨奇是日本动漫Chiikawa中的主要角色，三只小动物幼圆的萌物外表、“在千疮百孔的世界里寻找幸福”的人设，潜移默化中唤醒了粉丝的母职心理。
与其他仅凭借可爱外表走红的IP不同的是，Chiikawa 的魅力在于其动漫内容与人类社会相似的现实主义设定，而不是简单的乌托邦式童话世界。
主角们靠着辛勤劳动换取金钱，必须通过考试获取更高时薪，失败就要再战。这种真实而平凡的设定，又一次精准拿捏住了打工人。Chiikawa的联名也因此成为消费市场一个现象级案例。
名创优品方面表示，IP联名是拉动消费的助推器，也是产品创新和内容构筑的抓手，有效推动了业绩增长。名创优品首创IP联名集合店模式，以高性价比开启了IP的普惠时代，将IP消费打造成大众消费。
据了解，在名创优品与Chiikawa正式联名之前，粉丝们只能通过海淘和代购的方式购买Chiikawa的正版周边，不仅流程繁琐，价格也十分昂贵。因此，早在3月初传出联名消息之时，网友们都满怀期待表示“终于等到你”“名创负责把价格打下来，我们负责买买买”。
截至目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球知名IP达成深度合作。
大店成海外营收主要驱动力
得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，名创优品该季度毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点，再次创下历史新高。在盈利能力方面，第一季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润率为16.6%；调整后净利润为6.2亿元，同比增长28%。
一季度，名创优品海外稳步发展。
截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家，其中国内门店数4034家，海外门店数2596家。在开店层面，本季度净新增门店217家。
国内市场方面，本季度名创优品国内营收25亿元， 同比增长16% 。凭借着独特的IP消费场景体验，名创优品“超级门店”成为品牌业绩增长的重要引擎。3月18日，新开业的名创优品北京五棵松与合生汇两大旗舰店面积均超400平方米，进一步深化品牌“全球IP联名集合店”的定位。
随着名创优品加速全球布局，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要驱动力。
2023年5月，名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店，不到一年时间，名创优品的纽约时代广场快闪店再次打造经营样本。本季度，名创优品在马来西亚、越南等市场相继开出IP联名集合店。
数据显示，海外市场持续成为重要增长点。一季度，名创优品海外业务单季收入突破12亿，实现53%的同比增速。尤其是直营市场收入同比增长超过92%，已经连续四个季度实现了超过80%的同比增长，直营市场占海外收入58%，同比和环比均有增长。
TOP TOY本季度营达2.1亿元
名创优品旗下TOP TOY持续在产品创新与门店升级双向发力。
财报显示，截至3月31日，TOP TOY门店数累计达160家，遍布全国近70个城市。业绩表现上，TOP TOY本季度营收达2.1亿元，同比增长55%，创历史新高。
产品创新升级方面，TOP TOY通过独家盲盒、积木等自有品牌商品毛利率及销售占比的增长，带动整体毛利水平的提高。其中包括酷洛米魔女的盛典系列手办、迪士尼史迪奇搞怪日记系列手办和时空元龙创意拼装积木等新品。酷洛米魔女手办上市10天销售近6万个，五一业绩同比提升48%；史迪奇手办首发3日业绩高达128万，成为销售榜首，总业绩近500万；时空元龙积木也取得良好销量，至今累计销售3万个，成为中国积木潮流的标志性原创产品。
南方+记者 李劼
【作者】 李劼
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