近日，一则关于厦门中宝宝马4S店员工在店内直播维权的视频在网络流传。视频中，一辆宝马展车车身贴有一张写着“厦门中宝 还血汗钱 中宝撤资 不管员工”的条幅。据福建当地媒体报道，福州中宝、福建星德宝、厦门中宝宝马4S店相继关门歇业。相关门店的售后接待区、维修车间、客户休息区等区域也全部关停。
而在此前，宝马全球首家5S店——北京星德宝汽车销售服务有限公司宣布闭店停业就曾引起舆论热议。据北京星德宝张贴的通告表示，宝马品牌授权已于2024年10月20日终止，目前公司暂停新车及售后相关业务。而据北京日报记者报道，北京顺宝行宝马4S店近期也已暂停新车销售。
北京星德宝
10月10日，宝马集团对外发布公告称，2024年第三季度中国区销量为147691辆，同比下降29.8%。销量不振，经销商承压。今年7月，有消息称宝马将采取“降量保价”政策，降低经销商销售任务，提高单车销售利润，以减少经销商经营压力。对于"宝马中国将退出价格战"传闻，宝马中国表示，下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。然而，市场反应却不尽人意。2024年8月，宝马在中国内地市场的销量仅为3.48万辆，与去年同期相比下降了42%。
面对销量腰斩，尽管宝马中国官方并没有公开做出降价公告。但据《证券日报》报道，北京地区多个宝马4S店在9月下旬优惠幅度相当大，旗舰纯电车型i7、宝马3系和5系等热销车型均有不同程度的价格下调，宝马旗舰纯电车型i7在国内多地4S店的降价幅度达到了38%，最高下调已达55.5万元，裸车价格来到了66.33万元。面对行业内卷及销量压力，宝马实质上又重新加入价格战。
海报新闻综合福建电视台新闻频道、《证券日报》、《北京日报》等。
