中国品牌日｜中国一汽：深耕南非市场 打造中南合作典范
5月10日，以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日系列活动在上海世博展览馆正式启幕。
在2024中国品牌博览会序厅板块世界看品牌展区，展示了中国一汽深耕南非市场、打造中南合作典范的品牌出海案例。
本文将为您深入解读中国一汽为深耕南非市场、打造中南合作典范、助力民族品牌向上，作出的一系列务实性举措，取得的一系列标志性成果和产生的一系列深远影响。
2013年9月，“一带一路”的构想首次被提出。十一年来，“一带一路”倡议由理念化为行动、从愿景走向现实，中国一汽始终主动融入、深度参与，在对接非洲发展、促进南南合作方面发挥重要作用。
在纳尔逊·曼德拉湾市郊，库哈工业开发区附近的高速路旁，一汽南非工厂的标志牌格外醒目。一辆辆白色卡车整齐排列，将被运至南非各地完成交付。
一汽南非工厂的卡车除供应当地市场外，还销往其他10余个非洲国家。一汽南非公司负责人介绍，一汽南非公司提供了二次喷漆防锈、路试等当地用户关注的品质工艺和品控流程，安全和省油也是很多非洲用户选择一汽产品的主要原因。
2023年，一汽南非公司凭借3797辆的销量，在当地商用车市场占有率排行榜上排名第一。南非《开普商业新闻》表示：“中国汽车企业产品满足了南非区域商用车客户的独特使用需求，中国品牌得到市场高度认可。”
2014年，联合中非基金在南非纳尔逊曼德拉湾库哈开发区建设大规模本地化生产工厂并投产，开启了中国一汽在南非市场的深度本地化经营之旅。
中国一汽南非库哈工厂占地面积8.7万平米，总建筑面积3万平米，包括总装车间、专用车车间、质检区域、办公楼、展厅、培训中心、成品车停车场等，是中国一汽首座自营海外工厂，也是当时中国车企在非洲规模最大、设备最先进、管理最规范的中重卡组装工厂之一。
在产能合作的同时，中国一汽同步建立健全与产能配套的商用车销售服务网络。截至目前，已在南非通过直营和加盟4S店的模式，实现对南非境内主要城市和关键运输通道的覆盖，并辐射到赞比亚、津巴布韦、莫桑比克等周边市场。此外，还新成立 CRM 支持部门，增强客户服务和对其全网络的支持。
2014年以来，中国一汽南非公司以自主技术为核心，秉承“扎根本土、以客为尊”的经营理念，生产、销售高品质且适应当地环境及市场需求的产品，在工厂产能和销售服务网络的支撑下，产销量一路稳步攀升。截至2023年底，该公司当地累计销量已超过16000辆，整体商用车市场占有率在南非市场跻身前列。
取得良好业绩的同时，中国一汽积极履行社会责任，与当地社会共谋发展。在促进就业和人才培养方面，不断探索提升属地员工工作能力和职业素养的方法，常态化开展各项专业培训和技术培训，相关项目累计惠及超过2000人，为南非培养了一批又一批掌握汽车生产技术、市场营销能力和企业管理能力的高素质人才。随着团队综合能力的不断提升，中国一汽还面向属地员工持续增加管理人员岗位的数量和级别，激发中外员工各自优势，携手共进，截至目前，累计创造直接就业岗位约850个，间接就业岗位超过3000个。
在社会公益方面，中国一汽在2014年设立“一汽南非公司社会责任基金”，以基金为平台开启了共享发展成果的实践。多年来，中国一汽面向南非多个地区，定期进行捐资助学、医疗救助、体育捐赠、儿童公益捐赠等各项公益活动，持续改善属地人民的生活条件、生存环境。长期的公益措施，让中国一汽赢得了当地员工和民众的信任与好感，与当地人民双方结下了深厚的友谊。
共建“一带一路”倡议提出十年来，中国一汽主动融入共建“一带一路”大局，推行本地化采购和属地化管理，与当地社会深化友谊、共享幸福，受到了南非合作伙伴、当地政府和人民的广泛好评。中国一汽南非公司两度荣获“纳尔逊曼德拉湾五十强企业”等称号，产品及服务在当地市场的知名度和认可度持续提升。南非贸工部长、曼德拉市长等多位当地官员评价中国一汽南非本地化经营是“中南合作的典范”。
编辑：曲家琪 责编：刘 森
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终审：肖云龙