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中企海外传播力趋势（之一）

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2024-05-06 15:26:02

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参考消息网5月6日报道中国汽车工业协会发布的最新数据显示，2023年，我国乘用车出口414.0万辆，同比增长63.7%。在品牌全球化阶段，随着“走出去”进程不断加快，中国汽车品牌正被赋予更多期待。

即将于5月11日在“2024世界品牌莫干山大会”上正式发布的《中国企业海外传播力分析报告（2023）》[以下简称《报告（2023）》]称，中国新能源车企出海有着天时地利人和的优势。

《报告（2023）》分析认为，首先是政策机遇——各国积极出台购车补贴、税收优惠、减排奖惩机制等新能源汽车引导政策——为中国电动汽车出海创造了条件。其次是市场需求，以欧洲为代表的成熟市场新能源汽车需求旺盛，南亚、东南亚地区也有巨大增长潜力。更重要的是中国车企的核心竞争力，特别是在智能化、自动驾驶、车联网等方面先发优势明显。

《报告（2023）》观察到，中国汽车出海品牌普遍在多个平台布局国际传播账号，且注重传播范围、频次数量和传播效度等综合影响力的构建。

《报告（2023）》进一步称，通过本地化传播策略，中国汽车出海品牌有效与目标市场的本地文化连接，给消费者创造良好的用户体验，传递通俗易懂的品牌信息以及关联性强的产品内容。例如，通过与当地名人以及关键意见领袖合作开展内容创作，增加本土化和认可度。同时，中国汽车出海品牌还积极分享当地用户真实的产品反馈，让目标受众产生共鸣，增加内容的吸引力和传播效果，持续提升品牌影响力。

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