完成跨越式进阶 “新世代”前所未有更宝马
出品 | 汽车咖啡馆
“我们无法左右变化，唯有走在变化之前。”现代管理学之父彼得·德鲁克曾经一语道破企业基业长青的关键，那就是通过预判变化、拥抱变化进而实现主动变化。而要做到这些，就要通过技术创新来完成产品的跨越式进阶，进而实现与消费者需求的同步匹配。
作为有着一百多年光辉历史的宝马，在其发展的历史长河中，正是通过一次又一次的产品跨越式进阶，实现了在汽车市场的引领式发展。4月24日2024宝马集团之夜迎来了BMW新世代概念车中国首秀以及MINI首款纯电动跨界车型MINI Aceman全球首秀，全新电动MINI Cooper也正式亮相中国，与全新MINI Countryman组成全新MINI家族。这标志着宝马旗下两大品牌BMW和MINI实现了品牌史上的一次全新的跨越式进阶。
与时俱进的新世代
有观点认为：没有企业的时代，只有时代的企业。其实，这一句话并不全对。确实，时势造英雄，但英雄同样可以打破历史迭代周期，创造属于自己的时代。宝马在新世代车型上的持续创新，就创造了这样的传奇。
新世代车型（Neue Klasse）最初是20世纪60年代非常成功的一系列BMW车型的总称。作为一家历经百年风云的企业，主动求变、持续创新以及全面的责任担当是宝马集团跨越周期的成功要素。伴随经典的新世代系列车型的推出，公司对产品阵容及研发、生产和营销模式进行了全方位革新，为宝马今天的成功奠定坚实基础。以此为参照，宝马集团将2025年在全球投产的一系列全新车型统称为“新世代”，代表了这一系列产品从设计、技术到造车理念的又一次战略性的重大迈进，宝马集团再次以新愿景、新实力和新产品，迎接崭新的未来。
“新世代”自然离不开新时代，新时代的汽车产品特点是什么？简而言之就是电动化、智能化、数字化，而宝马深谙这一发展趋势，正如宝马集团董事长齐普策所言：“电动化、数字化和可持续发展是汽车行业的大趋势，定义了未来的汽车。BMW新世代车型将未来出行三大领域的核心创新集于一身。‘新世代’不仅仅是一款车，它代表着下一代宝马全新产品系列的开始。”
新世代车型更宝马
不管是电动化，还是智能化、数字化，最终形成的是产品竞争力。过去在燃油车时代，宝马将“运动”这个特质变为独家出品，并把纯粹驾驶乐趣作为自己独特的个性标签。而在新时代，宝马的新世代车型，依然如此。
事实上，“新世代”代表了宝马对个人出行的重新思考，以及在技术领域的持续进步：在电驱技术方面，新世代车型将首次采用第六代BMW eDrive电驱技术及圆柱电芯，能量密度、续航里程、充电速度实现显著提升；人机交互方面，新世代车型将搭载首创的BMW全景视域桥，它代表了平视显示技术的一次量子飞跃。新世代车型将采用全新的电子电气架构以及先进的“域控制”设计，四个“超级大脑”组成的智能中枢，将智驾体验和纯粹驾趣提升至更高维度。“新世代”是宝马创新的领航者，其创新成果将逐步应用在宝马未来所有车型上。
宝马集团旗下经典英伦品牌MINI同样以强大的全新家族阵容，展现了MINI品牌重塑经典的执着，与灵感不断的创新力量，完美诠释了MINI个性独立的品牌精髓。新诞生的两位电动成员——全新电动MINI Aceman和全新电动MINI Cooper一脉相承了经典MINI标志性的概念，并通过数字化、电动化为MINI品牌DNA 融入更多新的内涵。行业首个圆形OLED仪表盘，带来独一无二的视觉呈现，而其背后则是软件UI/UX高难度适配所带来的创举。MINI品牌的另一大精髓——卡丁车般的驾驶乐趣同样“不甘示弱”，在电动加持下，车辆重心更低、四轮更外扩、动力输出更迅猛，驾驶动态全面提升，人们喜爱的经典燃油版车型的操控感依然还在，但纯电驱动的MINI更好开了。在经典与创新的碰撞下，MINI再一次升华了其独特个性的品牌魅力，令全新MINI家族比以往都更加MINI。
不难发现，智能电动时代的宝马，不仅没有褪色，反而成为汽车技术创新的集大成者，蝶变得更宝马。
转型发展蹄疾步稳
创新从来都不是蛮干冒进，跨越式进阶也从来不是空中楼阁。即便当前的智能电动汽车发展迅猛，但消费者的选择依然是多元的。只有充分满足他们的需求，才能与时俱进不掉队。因此，车企的转型发展要做到蹄疾步稳。在这方面，宝马堪称成功的典范。
2023年，宝马集团在全球市场交付超过255万辆新车，其中37.5万辆为纯电动车型，按计划实现了纯电动车型销量占集团总销量约15%的目标；其中在中国市场交付超过82万辆BMW和MINI品牌汽车，包含近10万辆BMW纯电动车。这些都证明了宝马集团产品战略的成功，有力地支持了对新产品、新技术、新生产的持续投入。
是的，你没看错，宝马的纯电动汽车销量占比已经达到15%。请注意，这仅仅是纯电动汽车，并不包括其他动力形式的新能源汽车。在当前绝大多数新能源汽车企业迟迟走不出盈利难的困境，而众多传统车企迟迟跟不上转型发展步伐的情况下，宝马蹚出了一条新路子。
当然，与时俱进的宝马不会满足于现状。2024年，宝马集团将进一步丰富产品阵容，为中国消费者呈现20余款BMW和MINI品牌的全新及升级车型，包括在宝马集团之夜上全球首发的新纯电动BMW i4。新纯电动BMW i4表明在油电技术路线并存的市场上，BMW品牌永远会以纯粹驾驶乐趣作为自己独特的个性标签。
2024年注定是一个特殊的年份。30年前宝马进入中国市场，30年过去，时代的更替迭代，焕发了宝马一次又一次的创新发展。如今站在新的历史节点，宝马还是那个世人眼中的宝马，同时也是比原来更宝马的宝马。