长城董事长魏建军痛批哈弗团队不懂营销，“完全不懂用户思维”后，5月26日亲自下场直播带货全新一代哈弗H6。用意直白明了，借用个人的IP效应，为即将上市的全新哈弗H6拉流预热。

图片来源：长城汽车截图

在今年4月底的北京车展，全新哈弗H6首次亮相。公开信息显示，新车搭载的2.0T+9DCT（9挡横置变速器）动力系统，具备油耗低、可靠性高的优点，综合效率可达96%，并提升了驾驶的平顺性，降低了顿挫感。

智能化方面，新车换装了高通骁龙8155车规级芯片，提升了运算能力，以及车机交互体验的流畅性，相比上一代速度比提升25%。车机互联也有大幅提升，搭载了HICAR和ICCOA，实现了大部分手机都可以无线互联，并可以下载安装市场上大部分APP。OTA升级迭代也将加速，大概年底的时候会推送一次OTA。新车还配备了一套高保真立体声环绕音响系统，由9个扬声器+独立功放组成，有助于在车内放松身心。

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据悉，哈弗H6也将推出Hi4版本，预计比油车成本高3.5万元。

尽管全新哈弗H6的竞争力大幅提升，但在长城内部看来，由于营销不给力，导致产品市场热度不高，被同级竞品抢走了关注度，甚至分流了客户。因此，魏建军亲自上阵直播带货，扩大全新哈弗H6的影响力，以提振销量。

能看到，在本次《魏建军的周末》直播中，主要是在长城官方、魏建军的直播平台进行。此举明显是在向雷军、小米汽车等营销的创新者学习，有意掌握营销主导权。

从开通微博、抖音个人账号，相继展开魏牌蓝山智驾版、哈弗H6驾驶直播测试等可以看出，魏建军乃至整个长城汽车集团营销变革的决心，以应对市场竞争环境的变化。