新势力能平替豪华车吗 新势力能平替豪华车吗
创始人
2025-08-22 03:24:03
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新势力汽车是否能够平替豪华车？
平替通常是指用低价商品满足高价商品的需求，而汽车的社交属性非常强，因此这不是功能需求。新势力汽车的特点是，这些品牌挖掘出了一类人，他们之前没有其他选择，只能选择豪华品牌，但随着消费能力的提高，他们开始考虑新势力汽车。新势力汽车的产品和品牌营销的原则不是基于阶级化，而是去阶级化，而是基于认知、兴趣、个性等塑造产品和品牌形象。
随着90后逐渐成为消费主体，加上80后和70后的一部分人群，去阶级化反而让他们感到舒适。因此，新势力汽车与豪华品牌之间不存在平替的关系，它们是两条完全不同的品牌赛道，用户也不会用平替的思维在两者之间做出选择。豪华品牌以阶级为中心的品牌护城河非常牢固，而新势力汽车以兴趣圈层为核心的理念也是豪华品牌无法具备的。
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