捷豹路虎在中国为何越来越凉了? 捷豹路虎在中国为何越来越凉了?
创始人
2025-08-04 13:31:20
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为何捷豹路虎在中国市场逐渐失去了消费者的青睐？这是一个值得探讨的问题。具体如下：
首先，捷豹的品牌形象存在着问题。虽然这不是印度人所造成的，但在可靠性方面一直存在问题，甚至英国人自己都知道。现在到了印度人手中，这一印象更是被加深了。
捷豹试图在运动与豪华上兼顾，但结果却是两头都不占优势，导致没有一款主打车型能够给市场留下深刻的印象。
中国消费者对于汽车文化并不太熟悉，随大流的东方心态也很明显。只要收入能够承受，他们会倾向于购买头部品牌的汽车。
此外，头部品牌也在不断下沉，进一步压缩了小众品牌的市场空间。在SUV领域，路虎并不算是小众品牌，只是价格有点高。在轿车、跑车、SUV领域，捷豹都是小众品牌。
捷豹和路虎在品牌上并没有太多的共同点，但之前却一直试图将它们绑定在一起，结果却弄巧成拙。
还有一些观点认为捷豹对中国市场的销售策略不够好。国产捷豹车型并不是性能车，打运动牌的车型都卖不动。
另一个人设就是英伦风范，但在中国市场，绅士这个概念并不被普遍接受。客户与品牌之间找不到共同点，无法建立情感联系。
有些产品到了一定阶段，就不仅仅是产品本身的问题，而成为展示个人实力的工具。实际上，很多人购买劳力士等奢侈品，并非真正喜欢其外观，而是因为价格昂贵且容易被认出来。
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