北京BJ40的口碑一直不佳，这主要是由于价格过高、品牌知名度不足以及缺乏有效的推广营销手段所致。作为一款国产越野车型，北京BJ40在市场上的表现并不理想。下面我们将详细分析其销量不佳的原因，并提出一些解决方案。

首先，BJ40的售价相对较高，这是其销量不佳的主要原因之一。与其他同级别车型相比，BJ40的定价明显偏高，这让不少消费者望而却步。在当前消费者越来越理性的购车环境下，定价过高的车型很难被市场接受。因此，降低BJ40的价格是提高销量的有效途径之一。通过适当调整价格，使其更符合消费者的购车预算，可以增加其销量。

其次，北京汽车的品牌知名度并不高，这也影响了BJ40的销量。尽管BJ40在外观设计和性能上有着非常出色的表现，但由于品牌知名度不高，消费者对其了解不够，购买意愿不高。因此，加强品牌推广是提升BJ40知名度和销量的有效途径。可以通过广告、赞助活动、网络推广等多种渠道进行推广，让更多的消费者了解BJ40的品牌和特点。

另外，北京汽车在BJ40的推广和营销上做得不够，这也是其销量不佳的原因之一。在汽车市场竞争日益激烈的今天，如果没有有效的宣传和营销手段，消费者很难了解BJ40的优势和特点，从而提高购买意愿。因此，加强品牌推广是提升BJ40销量的重要手段。

此外，完善售后服务也是提升消费者购车体验的有效手段。通过提高售后服务质量，提高消费者满意度，可以提升BJ40的口碑和销量。因此，提升售后服务也是解决BJ40销量问题的关键所在。

综上所述，BJ40之所以不好卖，主要是由于价格高、品牌知名度低以及缺乏有效的推广营销手段。为解决这些问题，企业需要适当降低价格、加强品牌推广和提高售后服务质量，以提高BJ40的销量和市场占有率。