安踏收购了哪些品牌 安踏收购了哪些品牌 李宁收购了哪些品牌
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2024-11-06 17:01:28
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安踏收购的品牌有哪些？
近年来，安踏集团通过收购和经营权的取得，拥有了多个国际知名的户外运动品牌。以下是一些被安踏收购的品牌：
- 1. FILA（菲乐）
- 2. Arc'teryx（始祖鸟）
- 3. 迪桑特（Descente）
- 4. 可隆（Kolon Sport）
- 5. 斯潘迪（Sprandi）
这些品牌在被安踏收购后，得到了快速的发展和市场认可。其中，FILA由一个年亏损几千万的二流品牌，一跃成为年收入几百亿的网红品牌，成为安踏的现金奶牛。始祖鸟更是成为中产阶级身份的象征。迪桑特、可隆等也是中高端的热门品牌。
安踏成功的原因主要有以下几点：
- 定位明确，紧抓国人心理。在保留品牌自身意式DNA的基础上，安踏引进国际化设计团队，将国际化与本土化相结合，推出联名产品，提升产品的时尚感和设计感。同时，采用多代言人策略，将舆论氛围拉满，使部分产品成为爆款。
- 多品牌战略。安踏集团通过收购多个国际知名品牌，实现了在不同运动细分领域的布局，满足了消费者在不同生活场景和体验中对不同体育用品的需求。
安踏通过收购和经营权的取得，实现了快速的增长和市场地位的提升。未来，安踏将继续坚持多品牌战略，为消费者提供更加全面的运动用品选择。
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