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当前，数字经济与传播技术深度融合，为国际传播格局带来深刻变革。数字化为中国拓展国际传播渠道、提升传播效率和增强话语权提供了新的战略机遇。如何充分发挥数字经济的优势，推动中国故事更好地走向世界，成为当前国际传播的重要议题。

数字技术开辟国际传播新路径

数字技术通过重塑传播介质、重构传播规则、重建文化解码体系，正在构建以“技术赋权、文化破壁、生态主导”为特征的国际传播路径。这种模式突破传统单向传播的局限性，形成技术标准驱动、用户共创参与、虚实空间融合的立体传播格局，为中国提升国际话语权开辟新路径。中国的数字产业链涉及从基础设施、内容创造、平台运营的全方位发展路径。利用全产业协同的模式，使得中国不仅在技术创新上具备了领先优势，还通过创新内容与产品，增强全球受众的参与感和归属感，从而提升国际传播的效果和覆盖面。例如，人工智能技术可以与用户形成互动，缓解数字内容输出难题，网易公司的数字产品《蛋仔派对》已经通过生成式人工智能，吸引超过5300万全球用户参与内容共创。

技术创新将从根本上推动数字内容产业和文化变革，重塑传播格局。数字技术的迅猛发展，正在推动国际传播模式从传统的单向输出逐渐转变为更具交互性、沉浸式的新传播模式。这种新范式的革命性在于，它不再局限于信息内容，而是通过重铺传播的渠道设施、重建文化的解码体系、重构价值的分配机制，在数字文明的底层架构中植入中国技术标准与文化基因，重塑国际传播路径。

数字基建构筑传播体系新场域

数字基础设施的建设与完善，为国际传播提供了坚实的技术支撑，通过网络覆盖、算力配置、数据主权三大支柱构建新型传播空间。在全球化的背景下，如何拓宽国际话语的覆盖范围，有效传递本国的声音，是一个核心问题。随着5G、云计算、数据中心以及卫星互联网等新型基础设施项目的广泛实施，国际传播的速度、稳定性和覆盖范围得到了空前提升，同时也有效降低了传播成本与信息熵。这些基础设施的建设，也使得全球范围内的信息流动更加高效和便捷。“东数西算”工程不仅促进了数字丝绸之路的发展，还为构建更加包容的国际话语生态提供了基础条件。通过算力网络的支撑，全球传播的新格局逐步成形。华为云在全球33个地理区域和93个可用区布局数据中心，为全球170多个国家和地区提供服务，形成了覆盖全球的分布式存储网络。

数字基建的发展不仅保障了文化数据主权，还连接了更多的国际信息网络节点，拓宽了自主可控的国际传播通道，为中国的国际传播注入了新的活力，成为传递国际声音的场域。全球数字基建构筑的传播场域，突破了传统单向传播的局限性，形成技术标准驱动、用户共创参与、虚实空间融合的立体传播格局，为中国提升国际话语权开辟新路径，为构建更具效能的国际传播体系提供了技术和平台保障。

数字产业打造对外宣传新名片

数字产业不仅为国际传播开辟了全新的渠道与载体，更成为中国外宣的新名片。通过线上平台、社交媒体、短视频及直播电商等新兴形式，数字产业不仅拓展了传播的覆盖面，更增强了信息传播的互动性和精准性，是推动对外传播的新引擎。以深度求索（DeepSeek）为代表的数字技术产业与《黑神话：悟空》为标杆的数字内容产业，正通过技术突破、文化赋能与产业链重塑，为中国打造具有全球影响力的国际形象。通过技术驱动，中国不再仅仅是“世界工厂”，而是成为了技术创新的重要引领者。

数字产业升级带来的传播势能，最终转化为国家数字品牌的价值增量。突破性技术的输出，不仅推动了中国经济的高质量发展，也让世界看到了中国在高端科技领域的实力，逐步改变了外界对中国的刻板印象，展示了数字化中国的新形象。不仅体现在产品层面的国际竞争力提升，更在于通过技术与文化的深度融合，重构全球市场对中国数字产业的认知框架，形成“硬科技+软实力”双轮驱动的品牌输出模式。随着更多数字产业的崛起，中国的国际传播力和影响力必将进一步增强，成为全球数字经济中的重要一环。

数字经济时代，我们要以技术赋能文化解码，以创新重构传播范式，以生态培育话语优势，让中国的对外传播故事既有文明厚度，更具传播效度。在数字化浪潮中建立具有独特国际传播效力的文化体系，为人类文明进步提供中国智慧。

【本文系上海市哲学社会科学规划课题“上海数字化话语体系的国际传播战略与理论建构研究”（2024VQH055）阶段性成果。】