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【央视新闻客户端】
2025 年春夏，防晒服饰从 " 户外装备 " 跃升为日常衣橱必备单品。消费现象之下，一场关于功能性与美学价值的双重革命正在悄然发生。
对于防晒服饰行业而言，消费者不再满足于基础的紫外线防护功能，转而追求兼具穿搭属性、科技含量、场景适配性与风格态度的综合体验，" 时尚防晒 " 成为满足消费者多元诉求的新答案。更深层次来看，在全球气候变暖、户外生活方式大众化、Z 世代审美话语权崛起这三重因素的共同驱动下，防晒服饰行业亟待变革。
基于此，第一财经商业数据中心（CBNData）联合时尚功能性服饰品牌 SIINSIIN 和天猫新品创新中心（TMIC）共同发布《2025 春夏时尚防晒服饰趋势指南》（下称《指南》），聚焦正处于快速增长阶段的 " 时尚防晒服饰 " 赛道，通过市场全景扫描、品类趋势洞察、消费人群挖掘与趋势风格解读，为行业剖析呈现最新趋势。
CBNData 根据外部数据研究发现，功能性服饰大盘整体呈现增长态势，其中不同季节的功能诉求各不相同。秋冬季节（9-12 月），以防寒功能特征为代表的鲨鱼裤、冲锋衣等品类增长迅猛；而到了春夏季节（3-8 月），以防晒功能特征为代表的防晒衣、速干衣等品类表现尤为突出。
功能服饰品类整体快速增长背后，是消费居民 " 城市轻运动 " 生活方式的崛起。当各类户外运动项目渗入到通勤、社交娱乐等城市日常生活场景之中，消费者在选购功能性服饰时不再满足于单一性能的实现，更追求 " 功能与时尚兼而有之 "。
从热度增速和规模两大维度进行进一步拆解，CBNData 发现当前的功能服饰市场中，" 美学 " 属性占据较大市场份额，而 " 功能 " 属性增长势头强劲，消费者对具有时尚穿搭属性的功能性服饰需求日益递增。在此背景下，时尚防晒衣也成为 2025 年春夏最值得关注的功能性服饰赛道黑马品类。
时尚防晒服饰市场走向细分，
CBNData 根据外部数据研究，2025 年末中国防晒服饰市场规模将接近千亿级别，成为全球防晒服饰市场的重要组成部分，而防晒服饰市场端的供给也将随着消费者需求的多元化而日益丰富。目前防晒服饰市场集中度较低，品牌玩家多元且竞争激烈，既有聚焦特定细分市场的中小型品牌，也有跨界布局的专业户外品牌和大众品牌。其中，中小品牌往往选择通过产品创新和品质提升来争夺市场份额，细分领域的专业品牌市场表现持续走高。
进一步挖掘需求端的变化可以看到，销售额处于前列的商品关键词高频出现修身、时尚等趋势热词，更多商家开始结合场景、外观来呈现防晒衣卖点。
结合防晒服的热销趋势，CBNData 联合 SIINSIIN 和天猫新品创新中心（TMIC）推出时尚防晒服饰六维指南，从版型设计、色彩风格、穿着场景、防晒功能、面料材质和穿着体感六个维度全方位拆解消费者选购防晒服的标准。
版型设计层面，从更加修饰身材的双 C 收腰设计到更灵活包容的正肩款式，消费者对防晒服的版型要求逐渐向时尚服饰靠拢；色彩风格方面，自然清爽的裸杏粉、风铃紫成为主推色系；穿着场景层面，防晒服正在融入多元生活场景，满足从通勤到社交娱乐等各类场合需求；在防晒功能层面，随着消费者对防晒认知更加深入，防晒指数 UPF、UVA 透射率等量化指标成为重要决策依据，而添加依克多因等护肤级成分的创新面料也满足了消费者边防晒边修护的进阶诉求；在面料层面，轻量、速干等户外运动服饰的核心功能也迁移至防晒衣品类；与此同时，从凉感值、遮热率到透气率，消费者对穿着体感的判断也有了更为客观的评价标准。
功能 + 美学 + 场景还原市场偏好
版型、风格和功能性等核心需求背后是具体的人，当前防晒服的消费人群以 25-49 岁，生活在二线和四线城市，消费水平处于 L2-L4 的女性群体为主（消费能力等级从 L1 到 L5 依次升高，L1 等级最低，L5 等级最高）。通过人群聚类分析，CBNData 发现六大特色人群值得特别关注。
通勤风尚家：经典简约，细节展示时尚敏锐度
穿梭在都市楼宇中的白领在日常穿搭中追求专业形象，偏好黑灰色等中性色系和修身剪裁，注重面料肌理和色彩搭配等细节呈现。相较于其他人群，他们更加注重防晒性和凉感值等功能属性，在日常生活中也积极尝试包括防晒在内的各种皮肤管理方案。
近郊探索家：宽松舒适，理性实践户外时尚
对于热衷于轻户外生活方式的年轻人而言，以功能可视化设计为特征的户外风格更受欢迎，接近自然的迷彩、适配户外场景的撞色和渐变色都成为趋势色系，而防风防水等户外进阶功能以及吸湿速干的面料也成为防晒服的重点开发方向。值得注意的是，理性依然是这类消费者的重要标签，对于他们来说，性价比和品质同样重要。
城市动能派：高能健身，专业性成为首要诉求
健身一族对日常穿搭有着自己的要求和偏好，紧身或修身的设计在满足运动功能的同时也可以彰显锻炼痕迹和健康的生活方式，同时他们也更愿意为专业和大牌买单。对于他们来说，服饰的运动专业性是最为首要且基础的诉求，在此之外，防晒服饰也需要充分考量美学偏好，通过修身设计、细节装饰和高可视警示色元素实现品类的破圈。
此外，《指南》还挖掘出愿意尝试裙装 / 阔腿裤等防晒成衣款，追求潮流趋势且乐于分享的「街潮创变者」；喜爱硬核户外，愿意为专业品质和品牌支付高溢价的「硬核远征者」；对产品成分和安全性要求极高，关注面料和成分口碑的「特需呵护党」。这六大人群共同构成了防晒服饰核心消费的多元画像，也意味着防晒服饰市场有着更加细分的品类增长方向。
城市漫游正当时，
四大主题场景解构 25 春夏风格
多元细分品类机遇背后依然存在着风格主线，《指南》推出 2025 年春夏主流风格—— CITYOUTING（城市漫游），这一风格强调穿搭不仅要提供轻量防护，还需兼具时尚设计感，使穿着者在不同场合中自如切换，保持专业与时尚的完美平衡。
在 CITYOUTING 的整体风格下，CBNData 通过解构四大高频穿搭场景，对时尚防晒服饰细分品类趋势进行拆解。
轻氧通勤：低调利落，要商务也要防护
伴随着早晚通勤、办公室穿搭、商务聚会等多元工作场景的涌现，近年来 smart casual、cleanfit、日系极简、通勤雅士等穿搭风格在社交媒体上声量火热，这些风格在防晒服品类有着同样的应用趋势。综合通勤风尚家的风格人群特征、适配春夏的风格元素以及商务休闲的风格场景，《指南》从色彩、面料、设计、场景、风格和单品给到全维度的趋势拆解。
轻探野趣：亲近自然，从轻量化装备开始
当探索城市的 Citywalk 和探索户外的露营活动逐渐成为生活方式，慢人 Chillax、都市机能、摩登 Dirtyfit、复古回潮等穿搭标签增速迅猛。在高温阳光充足的春夏季节，轻透薄层尼龙面料、加入反光边条的线痕饰边和包含防护帽领的全面防护尤为刚需，以自然山川为灵感的大地色系也成为趋势色彩。
动能塑形：运动美学来袭，高弹延展释放能量
健康需求正成为消费的核心驱动力，多元的运动生活方式也走进千家万户之中。从慢跑、骑行，到更强调社交属性的网球、羽毛球，从激烈高能的室内健身房，到拥抱阳光雨露的户外球场，运动人士对防晒服饰的需求更加多元且功能要求更高。与此同时，运动社交的场景也加速的运动美学的火热，网球老钱风、Athflow 风、骑行机能风 ...... 这些风格的涌现一方面是审美的发展，另一方面也对防晒服饰提出更细节的要求，比如长款收腰剪裁、分隔设计、适配高马尾和丸子头造型的黑胶帽檐和隐形马尾洞设计等。
摩登漫游：高街防晒，随时随地出片准备
从户外 Urbancore 到山系机能，高功能设计的元素俨然成为潮流设计语言中的重要一环，街拍也成了防晒衣应用的真实场景。无论是城市集市，还是露天音乐节，都不难发现防晒衣既可以是刚需防护装备，也可以成为街拍出片整体造型的一部分。在此场景下，活力的橙蓝撞色、酷飒立领、激光透气和插肩袖设计等，都成为随时为出片而准备的巧妙构思。
2025 年的防晒服饰，本质是一场 " 皮肤健康管理 " 与 " 自我表达 " 的融合实验。当防晒产品突破季节限制、场景边界与风格刻板印象，其背后折射的不仅是消费升级，更是消费者对健康的更全面多维的刚需诉求以及对审美生活的积极探索。
