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【央视新闻客户端】
过去一周的时尚动态可谓精彩纷呈,从品牌战略调整到市场新动向,奢侈品与潮流品牌纷纷在变化中谋求突破。
品牌发展与设计变革方面,多个时尚巨头迎来重要调整。Bottega Veneta 选择以新总部开幕取代米兰时装秀, Dsquared2 以狂野派对式大秀庆祝品牌 30 周年,Jil Sander 与 Meiers 夫妇分道扬镳,引发业内对品牌未来风格走向的关注。同时,Dries Van Noten 加速全球扩张,筹备美妆旗舰店,标志着品牌商业版图的进一步延展。
与此同时,奢侈品与零售市场也在调整中前行,以适应新的消费趋势。Lanvin Group 业绩大跌,进入战略调整期,而 Steve Madden 通过收购 Kurt Geiger 加速全球布局。Urban Outfitters 依靠新概念业务增长强劲,展现出零售市场的新趋势。
在运动与功能性服饰领域,品牌正不断寻求市场突破。运动与户外市场依然炙手可热,始祖鸟业绩突破 20 亿美元,Calvin Klein 也正式进军塑形内衣市场。在变革与创新交织的当下,时尚行业仍在不断演化,为未来带来更多可能性。
1.Bottega Veneta 新总部开业,取代米兰时装秀
当众多奢侈品牌在 2025 秋冬季节马不停蹄前进时,Bottega Veneta 选择了短暂停歇。今年 1 月,Louise Trotter 接任品牌创意总监。然而,在本季米兰时装周期间,品牌并未安排传统的T台秀,而是将重心放在新米兰总部的开幕庆典上。
新总部坐落于历史悠久的曼佐尼剧院,由比利时建筑事务所 Office Kersten Geers David Van Severen 修复。尽管 Trotter 尚未在这里揭开她的 Bottega Veneta 首秀,但七层建筑中的三层已被改造成宽敞的展示空间与文化体验区域。本周六的开幕活动还将邀请 Patti Smith 现场表演,作为 Soundwalk Collective“Correspondences”全球巡演的一部分,她将献上一部向意大利建筑师 Carlo Mollino 致敬的作品。
点评:Bottega Veneta,这次是真成“慢时尚”了,连新官上任都不急着烧第一把火!
Calvin Klein 宣布正式推出其首个塑形内衣系列,标志着品牌在塑身衣市场的新布局。该系列延续了 Calvin Klein 一贯的“性感简约”风格,涵盖从骑行短裤连体衣等多款单品,并具备四大核心技术:第二层肌肤平滑、固定网眼、固定弹性及稳固塑形。品牌邀请摄影师 Charlotte Wales 与模特 Eve Hewson 共同演绎该系列大片,以纪念此次全新尝试。
此次发布正值塑身衣市场竞争升级之际,Skims 近期携手 Nike 推出联名系列,并接连与巴黎奥运会、WNBA 及 The North Face 合作,巩固市场主导地位。如今,Calvin Klein 的入局,或将为这一赛道带来新的竞争格局。
点评:当年靠性感广告封神的CK,准备实打实“捆住”消费者的钱包了?
3.Dries Van Noten 全球扩张,筹备美妆旗舰店
Dries Van Noten 正在加速全球零售扩张,并计划在 2025 年春季至年底期间在纽约、伦敦、米兰、布鲁塞尔和东京开设新店。品牌强调每家门店都将融入当地文化和建筑特色,延续品牌叙事。纽约与伦敦店将作为时尚与美妆旗舰,而米兰和布鲁塞尔店将专注于美妆与配饰。尽管新任创意总监 Julian Klausner 已正式上任,品牌创始人 Van Noten 仍深度参与创意决策。Klausner 的首个系列将于 3 月 5 日巴黎时装周亮相。
点评:从先锋设计到美妆零售,Dries Van Noten 终究也迈入了“名利双收”的新纪元!
始祖鸟2024 年销售额突破 20 亿美元,助推母公司 Amer Sports 扭亏为盈,全年净收入达 1500 万美元,扭转去年同期 9300 万美元亏损。得益于 Arcteryx 和 Peak Performance 等品牌的技术服装销售,相关业务增长 33%,达到 7.45 亿美元。
始祖鸟去年新开 33 家门店,并计划今年新增 25 至 30 家门店。集团 CEO 郑捷表示,始祖鸟在全球范围内渗透率仍然较低,未来增长潜力巨大。
点评:专业玩家带火小众户外,Arcteryx 这只“始祖鸟”正越飞越高。
5.Dsquared2 30周年大秀:米兰时装周的狂野派对
Dsquared2 在米兰时装周举办了一场充满派对氛围的 2025 秋冬秀,庆祝品牌 30 周年。秀场设定为名为“Dsquared2 Bros Co.”的纽约仓库,呈现挑衅、叛逆且充满性感张力的时尚风格。
秀场由 Doechii 从装满美元的装甲车中走出揭开序幕,随后 Naomi Campbell、Irina Shayk、Tyson Beckford 等明星模特相继亮相,展示 Dsquared2 经典单品,包括西部风格服饰、硬朗外套、性感牛仔装及羽毛礼服。本季品牌亦与 Magliano、Vaquera、Ducati 等品牌联名,重新诠释经典设计。
点评:好一场纸醉金迷的时尚狂欢,戏剧性拉满。
2 月 26 日,米兰总部宣布,Jil Sander 联合创意总监 Luke 和 Lucie Meier 离任,结束七年任期。该消息发布于 2025 秋冬系列发布后,标志着品牌再度换帅。
OTB 集团董事长 Renzo Rosso 表达了对 Meiers 夫妇的感谢,称他们带来了“远见和卓越精神”。自 2017 年上任以来,二人以精准极简主义重塑品牌,稳定市场表现。2023 年品牌销售额同比增长 17.3%,但 OTB 未公布 2024 年数据,仅透露集团整体销售额下降 3.1%。Meiers 夫妇的继任者尚未公布,业界猜测品牌或迎来更具实验性的设计师。Jil Sander 未来风格走向仍有待观察。
点评:谁能接棒 Meiers 夫妇,延续品牌风格?
Urban Outfitters Inc. 在稳定北美主品牌的同时,通过 Anthropologie、Free People 以及 FP Movement 和租赁业务 Nuuly 的强劲增长实现补偿。第四季度净收入跃升至 1.203 亿美元,同比增长 151%。其中,FP Movement 增长 35%,而 Nuuly 订阅用户激增至 30 万,季度销售额飙升 55.6%。值得注意的是,Nuuly 贡献了 Urbn 调整后收入增长的 29%。在消费模式转变的背景下,该公司新概念业务正成为盈利新引擎。
点评:Urban Outfitters 也玩起了“轻奢租赁”这一套,看来抓住了市场脉搏。
8.Lanvin Group 业绩大跌,挣扎中的奢侈品再迎调整
Lanvin Group 去年收入下降 23%,至 3.28 亿欧元,在市场逆风和内部重组的双重夹击下艰难前行。公司将 2024 年视为“创意演变与战略调整并行的过渡年”,进行高层更替、品牌整合,并在欧洲设立第二总部以优化决策。Lanvin 品牌销售额下降 26%,大中华区跌幅更达 40%。尽管面临宏观经济挑战,集团仍表示已为增长奠定基础,并对未来保持乐观。
点评:在奢侈品寒冬中挣扎的 Lanvin,看来比它家西装更需要“量体裁衣”的调整了。
9.Steve Madden 收购 Kurt Geiger,营收强劲增长
纽约长岛市的 Steve Madden 公布 2024 年第四季度营收增长 12%,达到 5.823 亿美元,主要受批发业务 13.6% 的增长推动。其中,批发鞋类收入增长 1%,批发配饰和服装收入大涨 35.4%。直接面向消费者的收入为 1.76 亿美元,同比增长 8.4%,受益于实体店和电商渠道的增长。
此外,Steve Madden 计划以 3.6009 亿美元的全现金交易收购英国奢侈品牌 Kurt Geiger,进一步拓展国际市场。公司预计 2025 年营收将增长 17%-19%,
点评: 看来“轻奢”市场的蛋糕,谁都想分一块!
10.Maison Margiela × Gentle Monster 再度联手
法国先锋时装屋 Maison Margiela 与韩国潮流眼镜品牌 Gentle Monster 再度合作,带来迄今为止最大的联名系列。这是双方的第三次合作,共推出 20 款眼镜设计,其中包括 8 款太阳镜和 12 款光学镜框。
新系列在前两次合作的基础上进一步升级,延续了赛博美学(Cybercore)的未来感,融合金属材质、电缆耳钩设计,并点缀 Margiela 标志性的白色缝线细节。该系列的眼镜主打前卫尖端造型,色彩涵盖银色、绿色金属光泽,以及经典黑、灰、海军蓝、象牙白、红色和龟甲色等多种选择。
点评: 这波合作怕是又要把“时尚怪眼镜”推向新高度了!
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