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　　记者?方俊?报道组?郑晨?通讯员?江秋晨?夏月芳

　　一年一度的“双11”落下帷幕，衢州公布了成绩单，根据第三方数据监测机构提供的数据，“双11”购物节期间，我市网络零售额达到29.1亿元，同比涨幅2.50%，其中，直播电商网络零售额前三甲分别为柯城、江山、龙游，占比分别为36.60%、35.36%、10.14%；实物网络零售额排名前三的一级行业分别是通讯器材类、服装鞋帽针纺织品类、化妆品类，占比分别为27.47%、24.94%、10.60%；农村电商网络零售额排名前三的一级行业分别是服装鞋帽针纺织品类、日用品类、粮油食品类，占比分别为41.86%、12.59%、6.65%。

　　透过数据看现象，记者走访时发现，在“悦己”消费观念的冲击下，今年?“双11”也有一些新变化。

　　消费品以旧换新是今年消费市场的重头戏，?作为年度最大的一次全民购物狂欢，自然不会落下这波热点。“今年‘双11’，有没有以旧换新补贴是顾客常用的开场白。”采访中，不止一位商家告诉记者。

　　近日，在浙江普农家电有限公司江山分公司大卖场，人来人往，呈现出一派繁忙的景象。市民王女士正在选购家电，她看中了一台冰箱，“双11”大促后的价格为5999元，另外还能拿到20％的以旧换新补贴，总共加起来便宜了将近2000元。“今天省了一大笔银子。”王女士满意地表示。

　　记者发现，“双11”期间，各大平台普遍叠加以旧换新补贴，以此释放更大让利空间，吸引更多客流。

　　具体来看，天猫携手众多品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策；?拼多多启动了“超级加倍补”活动，重点补贴手机、数码、家电等类目单品；苏宁易购则推出“万店齐补，不止5折”活动，在承接政府以旧换新补贴的基础上，联合众多家电品牌加大资源投入，整体优惠力度低至5折。

　　坐落于柯城区万田乡的浙江宜味电子商务有限公司，一直从事健康产品的线上销售。该公司负责人任世飞发现，这个“双11”，燕窝、陈皮等健康食材卖得蛮不错，“今年‘双11’来得很早，10月14日就开始了，监测显示，我们的第一波销量在全国同类型产品中名列前茅。”

　　事实上，越来越多的市民愿意为健康买单，趁着“双11”熟悉的商家有活动，周女士狠狠薅了波羊毛：给自己买了芝麻丸、红豆薏米茶、颈椎仪，还给父母买了氨糖小红瓶等，周女士说，天猫购物车里还放着不少保健品，一旦价格合适就马上下单。

　　健康消费是今年“双11”的一大增长亮点，据某电商平台发布的战绩显示：能够模拟自然光线、降低眼部疲劳的一款灯具订单量同比增长71%；用于疾病监测与预防的健康检测设备，整个购物节期间，成交总额同比增长40%；此外，“居家养生”的需求持续涌现，血压计、雾化器、血糖仪等成交量增长迅猛。

　　作为“双11”大促的购物主力军，年轻人的消费需求已经超越了物品的实用属性，更关注商品所蕴含的“情绪价值”。

　　“双11”期间，江山市民李萌，买了一堆很有意思的商品，譬如香薰蜡烛、香薰精油，以及在国家博物馆文创店抢到的“凤冠”冰箱贴。“每次看到这些东西，我就感觉很放松，内心获得无比的满足感。”?李萌说，这其实是自己对理想生活的一种向往和追求，希望以此缓解压力。

　　30岁刚出头的赵女士，不仅自己买了创意绿植，还给儿子买了文具盲盒和解压玩具，“我要上班他要上学，都要面对一定压力，买点好玩的东西，心情也会轻松一些。”在赵女士看来，为情绪价值买单，更像是一场“心灵按摩”。

　　前不久，国内一研究机构发布了一个“双11”消费行为报告，指出在关于消费心态的选择中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”是年轻人最多的投票选项，高于“消费理念升级，更关注消费品质”?“如无必要不消费”?“更看重性价比”等选项。该机构分析认为，“为情绪价值买单”已经是当下年轻人首要的消费态度。

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