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随着4S集团频繁暴雷、豪华车品牌加速渠道瘦身,一批批失意的4S店售后团队开始集体出走、扎堆开设豪华车专修连锁。凭借原厂体系积累的技术优势与客户资源,不少人曾幻想从打工者翻身做老板。
然而数据显示,这类由4S店出走的售后团队所开的专修店中,超过七成撑不过三年。许多门店开业即巅峰,紧接着就陷入持续亏损和被散乱的路边修理厂夹击的窘境。
“懂车不懂经营”成了最大的死穴,单一依赖技术班底、缺失门店体系化运营和线上流量能力,让小作坊思维难以穿越规模鸿沟。从4S店人到自负盈亏的创业者,能力模型需要重构。
与此同时,4S店自身“可靠光环”也在急速褪色,引发系列连锁反应。
玛莎拉蒂车主许先生于2019年在4S店更换所谓“全新原装进口发动机”,六年后的年检中竟发现那颗发动机是从老旧展车上拆下来的拆车件。尽管法院近日一审认定店方构成欺诈,判令返还发动机价款的21万余元并赔偿10万元。
而安徽合肥“某某之宝”宝马4S店的客户更遭遇保养项目欺诈:机油滤清器明明在收费清单中收了220元,技师却根本没换,被揭穿后仅草率甩锅“太忙忘记了”。
淄博闫女士在某东风日产4S店做完保养后不足半个月便突发严重故障,导致车辆在坡道停摆20多分钟,让她“后背发凉”。4S店检测称“没有任何问题”,在反复投诉后才提出“车主自付2000元更换变速箱”的方案。4S店售后理直气壮声称:“你现在走任何程序都不占理,我们法务很健全。”
当4S店原班人马的创业成功率不足30%,自己所在的4S店也频频爆出欺诈事件时,从信任的建立到信任的瓦解,两条脉络正在加速收束。
未来的汽车售后竞争,不再是“4S店与独立售后”之间的二选一,而是“谁能守住诚信底线、打造体系化服务能力”的系统性较量。