光明网讯爆炸头、野生眉、双马尾、豆豆眼，2026年1月，一款潦草不羁的“小疯马”闯入公众视野。这款名为“马彪彪”的小马可谓“出道即顶流”，从山东美术馆的展柜一路“奔”至社交平台热搜。网友们争相在社交平台上发布为小马DIY造型的照片。一匹“潦草小马”，是如何在马年春节前夕一跃成为文创界“黑马”的呢？

  画中跃出“潦草小马”

  撞进年轻人的精神世界

  马彪彪是由北京画院和淄博小虾米软陶艺术馆联合推出，在山东美术馆文创专区展陈的文创产品。“马彪彪的创作灵感，源于齐白石晚年画作《如此千里》中寥寥数笔勾勒却尽显欢腾的小马。”市级非物质文化遗产代表性项目淄博泥塑（软陶制作）市级代表性传承人、小虾米软陶工作室负责人王枝说。

  作为马彪彪的创作者之一，王枝介绍，最开始这匹小马其实不叫这个名字，“我们就叫它齐白石生肖马文创。”为了还原齐白石笔下小马鬃毛飞扬的灵动与生命力，创作团队选择使用滩羊毛的发排为小马制作仿真的柔软毛发，生动表现出了小马简练洒脱、又充满趣味的风格，也给小马增加了独特的辨识度。

马彪彪和《如此千里》见面了

  “简直是演我周一上班刚起床的状态”“有种不顾别人死活的美”……马彪彪爆火后，不少网友纷纷在社交平台发布和这匹“潦草小马”的共情瞬间，并将其命名为“马彪彪”。眼神空洞、头发凌乱，却奋力奔跑的小奔马，每一根狂放的毛发都演绎着当代年轻人的精神状态，宛如被打工人的灵魂附体。有人将它放在工位上，让这匹小马带来的“超前精神状态”成为打工人日常解压的小美好。

  “‘彪’在一些方言里是憨憨的、傻傻的意思。”王枝坦言，创作团队最终采用网友建议的“马彪彪”为这匹小马命名，“就是觉得它疯疯癫癫不拘一格，一定能够让很多上班族或者年轻人产生共鸣。”

  从“潦草马”到“精致头”

  网友争当“发型总监”

  马彪彪的爆火并非一蹴而就，其诞生的背后是设计团队持续的打磨与突破。而这一切始于2025年9月“齐白石在山东”文旅融合项目。小虾米软陶工作室作为该项目的核心合作伙伴，从齐白石百余幅绘画作品中选取了五六十幅与人物和动物相关的作品，将人文绘画和泥塑结合呈现。

齐白石画作《如此千里》

  当把目光聚焦于齐白石晚年创作的《如此千里》时，王枝和创作团队便觉眼前一亮，“当时觉得，就是它了！”画中的小马只用寥寥几笔水墨勾勒，姿态欢腾，后腿悬空，鬃毛和尾巴以大写意手法扫出，没有细致的线条，却透着一股不受束缚的洒脱。

  然而，在初期尝试中，如何让小马以“前腿着地、后腿腾空”的姿态固定在骨架上，成了创作团队不得不面临的第一个难题。创作团队尝试了多种制作方法，经过反复调试、制作、填充骨架，历经十余次测试，才让小马稳稳地站住。同时，创作团队使用3D打印技术制作卷轴，结合木制底座组装，真正实现了让古灵精怪的小马从画中“跃”出。

  “头发的创新算是无心插柳了。”王枝说。为了还原画作的趣味与质感，团队舍弃低成本的聚酯毛发，选用制作BJD娃娃的滩羊毛发排，让小马的鬃毛更飘逸灵动。这一设计带来了意外之喜，马彪彪有了独特的可DIY配套玩法。“这也是我们最开始设计时便预设的与网友的互动点。”戴发卡、剪刘海、扎辫子、凹造型，公主切、麻花辫、高马尾、中年脱发……马彪彪到手后，网友纷纷化身“发型总监”给小马设计发型，并在社交平台与其他网友交换“TONY心得”。二创后，不仅每一位消费者都有了属于自己的独一无二的“马彪彪”，也让消费者从“买个摆件”变成了“参与其中”。

  一匹马的“自由” 千万人的“共鸣”

  我们都在为“懂自己”买单

  如今的马彪彪，已从单一造型的软陶雕塑，变成了拥有多元形态的文创IP。产品最初只推出了黑发款，因网友呼声太高，粉色、蓝色等多巴胺“马彪彪”相继上线。据小虾米软陶工作室负责人冯先生透露，后续还会制作冰箱贴等文创，“马彪彪全家桶”正持续扩容。小虾米软陶艺术馆还为其在社交平台开设了官方角色账号，以第一人称的形式和网友交流互动。

  “不知道这个小家伙过段时间会不会断货？”王枝在2025年12月29日发的这条朋友圈可谓瑞语成真。目前，这款小马已经供不应求，淄博小虾米软陶工作室的订单排至年后，北京画院文创负责人刘霄说，由于软陶款“马彪彪”全部为手工制作，目前日均产量有限，厂家已紧急招募工匠提升产能。

  从“哭哭马”的爆火，到“马彪彪”的走红，越来越多的“情绪嘴替”说明，年轻人越来越愿意为“懂自己”的东西买单。数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，近6成青年愿意为情绪价值买单。我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，升至2024年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。

  “‘情绪消费’正在成为我国服务消费的一个新热点。”对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授孙洁表示，要顺应情绪消费发展趋势，鼓励企业创新产品和服务的模式和业态，推动情绪消费产品、内容、服务创新突破，在更好满足人民群众对美好生活向往的同时，为高质量发展提供重要动力。

  现在的马彪彪，已经不是一只简单的软陶小马了。山东美术馆里，它依旧顶着乱糟糟的头发，迎接一波又一波打卡的网友；淄博的工坊里，二十多名师傅加十余名驰援的巧匠，正加班加点赶订单，力求交付每一份期待；社交平台上，网友还在源源不断地分享新造型，有人说要给它做新年头饰，有人说要带它去旅行。

  “当前消费的主要动机已从‘功能价值’到‘情绪价值’。年轻人的消费决策日益被情感、认同和社交体验驱动。”山东财经大学工商管理学院副教授张晴表示，当前成功的文创品牌和潮玩IP不再是单向输出，而是与消费者共同创作。“它们能敏锐地洞察社会情绪脉搏，快速将抽象情绪转化为具象产品。其商业模式的核心是建立持续的情感连接，让消费者为‘共鸣’和‘陪伴感’付费，其利润率往往高于传统功能型产品。”（赵艳艳 孙天淇 本文图片均由受访者提供）

来源：光明网