来源：汽车维基

朋友圈一句简短告别，杨继斌从字节跳动顾问变身为理想汽车的新成员，这场看似平常的高管跳槽，背后是投资人与被投企业之间一次巧妙的战略协同。

杨继斌在朋友圈宣布：“我已离开字节、并于本月加入了理想汽车。”这位在“头腾大战”中主导字节跳动公关战役的关键人物，网络公开资料极少，却因这场互联网巨头对决而闻名。

这位前字节高级公关总监的加盟时机微妙。理想汽车2025年第三季度营收达274亿元，但净利润已出现由盈转亏。

01 履新

12月8日，前字节跳动高级公关总监杨继斌在朋友圈宣布已离开字节跳动，并于本月加入理想汽车。尽管他未透露具体职位，但外界普遍猜测他将担任理想汽车的“公关一号位”。

杨继斌在字节跳动任职多年，完整见证了公司从初创到成长为全球科技巨头的全过程。杨继斌是字节跳动公关体系的核心搭建者之一。

2018年起，他担任今日头条高级公关总监，全面负责字节跳动整体公关战略。最引人注目的是，他主导了2018至2021年“头腾大战”（字节跳动与腾讯）公关战役，与腾讯公关负责人张军展开多轮交锋。这场战役使他积累了丰富的大型企业争议应对和品牌形象塑造经验。

02 时机

杨继斌加入理想汽车的时间点，正值这家新能源车企面临多重挑战的关键阶段。2025年以来，理想汽车在纯电赛道动作频繁，但首款纯电MPV MEGA曾陷入“灵车”舆论风波，后续碰撞测试又因营销方式引发争议。

尽管第三季度财报显示其营收表现稳健，但已经出现了一个值得警惕的信号：公司的净利润由盈转亏。同时，随着新能源市场竞争加剧，理想汽车的增程式产品面临越来越多竞品的挑战，销量增长压力日益凸显。

在这样复杂的市场环境下，品牌建设和公关传播的重要性愈发突出。

03 资本

杨继斌从字节跳动到理想汽车的跨越，远不止一次简单的高管跳槽，其背后是两家公司深厚的资本纽带。

字节跳动是理想汽车的重要投资人。在理想汽车2019年8月完成的5.3亿美元C轮融资中，字节跳动投资了3000万美元。

更关键的是，当理想汽车赴美上市时，字节跳动成为了其基石投资者之一。根据2020年理想汽车更新的招股书，公司已获得3.8亿美元基石投资，其中就包括字节跳动。

至此，字节跳动完成了从早期投资到上市支持的完整资本布局。这种紧密的投资关系，为人才流动和战略协同奠定了基础。

04 大脑

在游戏术语中，“辅助”往往是为团队提供关键支持的角色，而杨继斌此次加盟理想汽车，正像是字节跳动这位“关键投资人”为被投企业送来的一位“王牌辅助”。他带来的不仅是公关经验，更是一套经过“头腾大战”验证的现代企业传播和危机应对体系。

随着汽车行业竞争进入智能化下半场，品牌认知与用户信任度已成为竞争核心。杨继斌的互联网大厂背景和丰富经验，或将帮助理想汽车优化沟通策略，尤其是在危机应对与品牌年轻化方面形成助力。

从深层看，这次人事安排可能预示着字节跳动与理想汽车的合作正在从资本层面，延伸到组织能力和战略思维的深度协同。

05 战场

汽车行业的竞争已经进入多维战争时代。随着技术参数和设计的同质化加剧，品牌认知与用户信任度正成为新的竞争高地。

在这样的大背景下，杨继斌这样具有互联网基因和丰富实战经验的公关人才，对理想汽车来说具有特殊价值。他的任务可能不仅是处理日常公关事务，更是要帮助理想汽车构建一套能够适应新型竞争环境的品牌传播体系，在危机预警、议题设置和用户沟通等方面建立系统性优势。

杨继斌曾在字节跳动从公关部转为顾问，专注战略咨询，这种战略视野也将成为他在理想汽车开展工作的重要基础。随着华为、小米等科技巨头强势进入汽车领域，理想汽车面临的竞争格局正在发生深刻变化。

这些竞争对手不仅带来产品和技术上的挑战，更在品牌营销和用户沟通方面展现出强大实力。

结语

字节跳动创始人张一鸣在理想汽车C轮融资中投资3000万美元，并在其上市时继续作为基石投资者支持。如今，随着杨继斌的加入，这种支持已从资本层面延伸至人才和战略层面。

新能源汽车的竞争焦点正从马力转向算力，从硬件转向生态。当杨继斌这位经历了“头腾大战”洗礼的公关核心大脑，开始为理想汽车思考品牌战略时，战场规则可能正在被重新定义。