十二月初,小米汽车搞了一波现车销售,这算是个挺有意思的操作。
简单说,就是之前下了订单但还没提车的客户,可以从12月1号起,把自己的订单转换成现有库存的车,按照现车价格,补上差价就行。到了12月3号,这个购买渠道就向全社会所有人开放了,谁都可以直接去买这些现车。
为什么会有现车卖呢?小米官方给了三个来源。一是“准新车”,就是有人下了订金,后来车生产出来了却又不要了;二是各地的展车;三是在运输过程中有些小损伤、修复好了的车。按理说,这在汽车销售里也不是什么新鲜事。
现在小米汽车有多火,大家多少都听说过。新下定的SU7、YU7,提车要等半年以上。按照每个月交付4万多辆来算,后面排队的订单还有一大摞。
所以一开始很多人觉得,这批现车肯定抢手,估计一放出来,尤其是先给老订单客户转换的那批,瞬间就会被抢光。等轮到3号向公众开放的时候,怕是早就没车了。
但事情的发展有点出人意料。从1号到3号,再到今天都12月7号了,好几天过去,小米汽车官网上,YU7这款车的现车选项里,居然还有不少车显示“随时可提”。这跟预想中的“秒光”场面,完全不一样。
怎么就没人买呢?我仔细去看了看这些现车的配置清单,一下子就明白了。原因可能很简单:这些车的配置,选得太“奇葩”了。
举个例子,在我所在的城市,现车里最便宜的一款YU7,标价40.04万,优惠后还要37.84万。最贵的一款标价42.24万,优惠完也要40.04万。要知道,YU7 Max版的官方起步价是32.99万。
我点开那台40.04万的车一看,好家伙,选装列表长得吓人。除了那些免费赠送的配置不算,它还额外选装了价值27000元的碳纤维套件、16000元的21英寸轮毂、1500元的红色卡钳、6000元的碳纤维方向盘、2000元的车载冰箱,以及18000元的零重力座椅……基本上,所有能花钱选上的、最贵的配置,它全都要了。
这样一来,一台原本33万左右的车,硬是通过选装变成了42万多,即便有优惠,落地还是要40万出头。花四十多万买一台顶配到顶的小米汽车,不能说不可以,但这样的消费者,恐怕是极少数。哪怕是最便宜的那台现车,优惠后也比标配贵了五万多,愿意当这个“韭菜”的人,估计也寥寥无几。
这就让人有点想不通了。当初下这些订单的客户,真的是一般消费者吗?一个正常的买家,会不会这样近乎“报复性”地把所有昂贵选配全部勾选上?这种消费行为不太常见。
于是,一个推测就冒出来了:下这些订单的人,可能从一开始,就没真的打算提车。
他也许早就计划好要放弃这5000元订金。这么做的动机是什么呢?如果往复杂了想,会不会是故意为之?比如,知道最后自己会弃单,所以索性把配置拉满,“装一回土豪”,反正损失可控。
甚至,如果带着点“阴谋论”的色彩去看,会不会存在友商故意捣乱的可能性?让小米生产出一批成本极高、但根本卖不掉的“顶配顶配版”现车,积压库存,造成资金和资源的浪费。毕竟对于厂家来说,造出一台四十多万的车却砸在手里,损失可比那收到5000元订金大得多。
当然,这只是一种猜测。真实原因可能没那么戏剧性,也许只是少数消费者一时冲动下的订单,后来又因各种原因放弃。但无论如何,眼前的现象是清晰的:这批特定配置的现车,因为价格远远脱离了主流消费者的预期,确实陷入了尴尬的滞销境地。