最近,特斯拉公布了今年第三季度的全球销量数据。
数字显示,它在全球交付量是49万7千多台。这里面,有将近17万台车是在中国卖出去的,占全球总销量的34%。
而在它的本土市场美国,交付量是17万9千多台,虽然总量比中国略高一点,占比达到36%,但增长速度只有7.5%。这个增速,远远低于美国电动车市场整体29.6%的增长水平。
基于这个趋势,有市场机构预测,可能到2025年第四季度,特斯拉在中国的交付量就会超过美国。中国,将会成为特斯拉在全球最大的单一销售市场。
这个预测如果成真,里面反映出的几个情况,确实会让人琢磨一下。
首先一个情况是,特斯拉在中国市场,依然非常受欢迎。现在国内发布的新能源车,无论是新势力还是传统品牌,在发布会上几乎都会提到特斯拉,很多参数指标都宣称实现了超越。
但落到实际的销量上,特斯拉的Model Y和Model 3,依然是这个市场里现象级的产品。国产纯电车型里,能在单一车型销量上持续和它们全面比拼的,并不多。这说明,消费者的实际选择,和厂商宣传的“超越”,有时候并不完全同步。
这就引出了第二个让人思考的点。为什么在国产电动车整体实力已经很强,甚至在智能化、内饰舒适度、本地化功能等方面被公认有优势的当下,依然有这么多消费者选择特斯拉?
以至于中国可能很快要成为它最大的“买家”。这似乎和“支持国产”或者“产品力优先”的直观逻辑,有点对不上。
有一种观点认为,特斯拉的品牌光环、长期以来建立的“科技感”形象,以及它独特的驾驶体验(比如单踏板模式和相对简洁的交互),仍然吸引着大批拥趸。这种品牌黏性,比单纯比较配置表要复杂得多。
另一个鲜明的对比在资本市场。特斯拉目前的市值大约是1.49万亿美元,换算成人民币超过10万亿。而作为全球电动车销量冠军的比亚迪,其市值大约在8700亿人民币,还不到特斯拉的十分之一。
销量和市场占有率比不过,但市值却遥遥领先,这本身也说明,全球资本对特斯拉的未来,以及它所代表的商业模式(比如自动驾驶软件、能源生态)有着不同的估值逻辑。这种来自资本市场的“看好”,或许也是国产车企需要正视和思考的课题。造车不只是卖车,如何在技术和商业模式上讲述更具未来感的故事,同样重要。
最后,一个潜在的变数正在浮现。目前美国政府对电动车的购车补贴政策,可能很快就要中断或大幅退坡。一旦失去补贴的支持,特斯拉在美国市场的销量增长压力会更大。到那个时候,中国市场对于特斯拉的重要性将变得无可替代。它可能会更加坚定地将资源和战略重心向中国倾斜,为了维持销量和规模,更激烈的价格战或许不可避免。
到那时,中国市场将出现一个更复杂的局面:一边是持续进步、在产品和本土化上已经占据优势的国产电动车群雄;另一边是可能更加积极定价、同时拥有强大品牌效应的全球巨头。国产车企们准备好了吗?这不只是准备好应对降价,更是准备好在一个对手可能“全力押注”的市场里,进行一场关于品牌、技术、成本和用户心智的全面竞争。
所以,特斯拉可能出现的“中国依赖症”,与其说是国产车的尴尬,不如说是一个新阶段的开始。