在2025广州国际车展上，北京越野正式发布ELMT Max未来原型概念车，并同步开启BJ40探险家车型的预订。此次发布展现出品牌在硬派越野领域的持续深耕，以及对未来产品设计方向的探索。

ELMT Max概念车采用模块化设计理念，车门采用可拆卸结构，用户可根据需求选择开放式体验或加装防护板。该车采用楔形前脸设计，大灯布局更为集中，以提升悬架行程与转向性能。后排座椅支持折叠收纳与观景模式切换，外骨架采用外露式设计，兼顾功能性与工程美学呈现。

北京越野同期开启BJ40探险家的预订。作为品牌主力车型系列的新成员，该车在延续经典硬派设计的同时，将在智能化与舒适性方面进行升级。官方推出99元预订金抵扣1000元购车款的预订权益。

市场数据显示，北京越野1-10月累计销量达11.3万辆，其中“方盒子”车型销量同比增长110%，连续7个月销量破万，9月与10月单月销量均突破1.5万辆。今年以来，品牌相继推出BJ40增程版、BJ30旅行家等多款车型，持续完善产品矩阵。

在品牌活动方面，北京越野正式发布“中国大环线”用户共创自驾IP，计划于2026年1月1日启动G331、G219、G228三条国道的探索活动。同时面向车主招募10名“用户共创官”，参与路线与权益设计。

北京越野在国际越野赛事中持续投入，曾参与环塔拉力赛、达喀尔拉力赛等国际赛事，并在多项赛事中取得成绩。这些赛事经历为品牌在越野技术积累和产品验证方面提供了支持。

随着国内汽车市场消费场景的多元化，硬派越野细分领域呈现增长态势。北京越野通过概念车发布、新产品投放和用户生态建设，展现出在这一细分市场的持续布局。不过，随着更多品牌加入竞争，如何在保持越野性能的同时，提升智能化与日常使用体验，将成为品牌需要持续平衡的课题。

业内观察指出，硬派越野市场正经历从单一功能导向向多元化需求转变的过程。用户不仅关注车辆的通过性，对舒适性、智能科技和个性化表达也提出了更高要求。北京越野通过ELMT Max概念车展现的设计理念，以及BJ40探险家的产品升级，反映出品牌对这一趋势的回应。