9月16日晚，京东集团创始人、董事局主席刘强东现身“京东品酒会”，围绕外卖酒旅业务布局、创业历程等话题做了分享，号召各位消费者来到京东平台点外卖、住酒店。

当晚东哥不仅亲自下厨，戴着印有“七鲜小厨”的围裙为现场用户做了一道宿迁名菜——黄狗猪头肉，还与现场的用户“把酒言欢”，挨桌敬酒。

据现场媒体统计，刘强东总计敬酒达15桌，“至少喝了超半斤的茅台酒”。

借着酒劲儿的东哥，还现场喊话王兴：“我认为我们民营企业要简单嘛，实在点，见面聊聊就是。我一直坚持认为我们所有企业呢，我们该竞争竞争，靠你的战略，靠你的商业模式，靠你的价值创造，靠你的信誉来赢得消费者。”

“但是我认为我们企业家，不应该变成仇人，不要把正常商业竞争变成个人的一种恩怨，没有必要是吧。”

“兴哥(王兴)我很尊重，莆中(王莆中)我也很赞赏，但我更希望企业多点开放、多点简单、多点单纯，少点想太多的东西。”

很难想象在听到这些明嘲暗讽后，王兴会是什么反应。

刘强东一副云淡风轻的背后，是因为京东挑起的外卖战火，已经成为阿里和美团的正面PK。京东在持续多月的外卖大战后，不仅赚了声量也赢了业务增量，而被动应战的美团，在阿里更强的攻势下，利润、市场份额都受到明显冲击。

不仅在国内腹背受敌，在海外市场，美团也在被国内友商挟制。

在9月16日晚上的京东品酒会，有记者问刘强东在京东正式入局外卖后，是否与美团CEO王兴碰过面？（刘强东此前曾透露，在进入外卖行业前，曾约王兴、姚劲波、程维见面，其当时直言，“兄弟，我要正式进入外卖了”。）

刘强东回应称“约过王兴，但王兴说和程维在外面‘战争’呢，好友姚劲波提议邀美团高级副总裁王莆中，但王莆中称‘老板不去（我）不敢去’，会面最终没有成行”。

原本暗戳戳较量的两方，也被东哥酒后吐真言了。

王兴和程维的战争，来自更具潜力的巴西外卖市场。因涉嫌与商户签订“二选一”排他协议、高价恶意购买“Keeta”广告词等不正当竞争，美团旗下国际外卖品牌Keeta已向当地法院针对滴滴旗下巴西外卖业务99Food提起诉讼。

滴滴外卖已于今年6月进入巴西，而美团也在紧锣密鼓地准备Keeta在巴西的运营，双方的明争暗斗已经异常火热了。

据悉，就在当地时间9月15日，巴西总统卢拉在位于首都巴西利亚的总统办公处普拉纳托宫会见了包括创始人程维、联合创始人柳青、国际业务负责人朱景士在内的滴滴高管。

程维承诺将在开业一年之内向99Food投资20亿巴西雷亚尔（约合26.8亿元人民币），相比原定的10亿巴西雷亚尔翻了一倍。目前99Food已在巴西圣保罗和戈亚尼亚两地运营，新增投资后，99Food计划在今年年底拓展至巴西15个主要城市，到2026年1月再新增20个城市。

除了外卖业务投资之外，滴滴也承诺和合作伙伴一起向电动摩托车司机提供60亿雷亚尔的融资租赁，预期会惠及6万名送货司机。

目前巴西外卖市场规模达到120亿美元，是全球第五大外卖市场，并且仍以每年20%的速度增长，特别二、三线城市外卖服务渗透率仍然不足，市场潜力巨大。

在国内，外卖已经是存量市场，竞争不过是此消彼涨的争夺战。而在巴西这个增量市场，竞争则是一场充满机遇与挑战的“拓荒战”，是“跑马圈地”，是模式、资本、技术和本地化能力的全方位较量。

以如今的形势来看，东哥怕是很难再把王兴、程维约到一桌了。