汽势Auto-First｜郝欣晴

郭永锋昨天在一汽奥迪“开学”。新的学期，“内外、上下”都充满期待。 郭永锋的新身份是一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理。

郭永锋的履新和李凤刚的调离，既在意料之中，又在意料之外。

意料之外在于，8月29日开幕的2025成都车展上，李凤刚还以一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理的身份亮相并接受采访，3天之后“被卸任”。意料之中，坊间一直有一汽奥迪换帅的传闻，接棒者郭永锋，是最合适的人选。

郭永锋从一汽富华生态有限公司党委书记兼总经理，出任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理，和李凤刚从一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理，出任一汽富华生态有限公司党委书记兼总经理，并不是一次简单的换防。有内部人士称“一汽奥迪比一汽富华更需要郭永锋。”

9月1日，距离李凤刚出任一汽奥迪销售执行副总经理两年还差一个月零7天，也是一汽奥迪历史上任期最短的执行副总经理。李凤刚任上近两年时间，处于转型期的一汽奥迪难言成功。一汽奥迪官方公众号对其评价寥寥数语“积极践行油电共进战略，坚持以客户为中心，在服务提升和销售模式上持续创新变革，提升用户信任与渠道效率”。

与此同时，作为拥抱营销变革的手段，李凤刚倾力打造的“i人营销官”的积极尝试，充满争议。

数据显示，2025年上半年，奥迪的销量在三大豪华品牌品牌中，排名最后。宝马31.8万辆、奔驰29.32万辆、奥迪28.76 万辆。

郭永锋出任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理是一次强势回归。1981年出生的郭永锋在一汽集团多个岗位的历练中，有过三段主要履历。一汽集团数字化部副部长兼任启明信息技术股份有限公司党委书记；一汽-大众副总经理兼一汽-大众销售有限责任公司总经理、党委书记； 一汽富华生态有限公司党委书记兼总经理。

梳理郭永锋过往主要履历不难发现，郭永锋总是充当救火队长角色。一汽集团数字化部副部长任上，郭永锋助力一汽集团布局数字化改革，一汽-大众销售公司总经理任上，前瞻性系统推进“以用户为中心、以数智化为驱动”的营销改革，一汽富华任上，一汽富华生态风生水起。

郭永锋此时出任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理，被看做是一次临危受命。一方面，可以让危机中的一汽奥迪内部平稳、安定下来，另一方面，急需扭转一汽奥迪Q6L e-tron和一汽奥迪A5两款新车上市一个月后，市场偏弱的局面。与此同时，一汽奥迪需要面对整个行业转型中的共同课题寻找破局之道。

外界认为，伴随着郭永锋的到任，虽然不排除微调的可能性，但是一汽奥迪销售公司管理层相对到位，形成刘洪涛副总经理负责一汽奥迪销售，梁梁副总经理负责一汽奥迪市场，蔡宇负责一汽奥迪网络，共同辅佐郭永锋的管理层架构。

相关人士称，郭永锋“脑子快、主意多、有办法”以及擅长的“解题能力”和“凝聚力”，有助于带领一汽奥迪打开局面。

一个值得注意的桥段是，郭永锋出任一汽奥迪销售执行副总经理的消息发布后，一汽奥迪官方公众号“不过夜式”第一时间确认、官宣，这是一汽奥迪不小的变化。