8月29日，第二十八届成都国际汽车展览会于中国西部国际博览城正式开幕。一汽丰田以“合资新力量”为主题，携全新bZ5、全新普拉多、荣放、格瑞维亚、亚洲龙、皇冠陆放等主力车型强势登陆1号馆，全面展示其在电动化、高端化、智能化领域的最新成果。

全新bZ5领衔，定义“丰田超感时空舱”

作为本届车展最受关注的车型之一，全新bZ5不仅是丰田RCE体制下首款由中国团队主导研发的产品，更被视作一汽丰田在新智电时代的“战略新起点”。该车定位“丰田超感时空舱”，主打全角度颜值、全守护安全、全沉浸智舱、全路况驾驶辅助和全保障QDR五大核心价值，共推出4款配置，售价区间为12.98万-15.98万元。

bZ5的亮相，标志着一汽丰田正式将产品功能定义权交至中国用户手中，实现“中国用户出题，现地研发作答”的本土化战略转型。

硬核SUV矩阵齐发，覆盖多元用车场景

全新普拉多无疑是展台另一大焦点。新车推出穿越BX版、全能TX版、悍野WX版和旗舰VX版四款配置，分别对应“越野玩具”、“全能选手”、“强悍越野”和“全场景高性能SUV”不同定位，全面满足从极端越野到长途穿越的多元需求。

同时，RAV4荣放以“野性进化+智能进化”为核心，提供三种动力共14款车型，延续其作为城市SUV标杆的市场地位。亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放等明星车型也同台展出，形成覆盖轿车、SUV、MPV的全品类产品矩阵。

“时光焕新计划”持续加码，7月销量同比正增长

今年7月，一汽丰田实现销售68,034辆，同比增长3%，延续了稳健的市场表现。这一成绩背后，是品牌持续深化的用户政策和本土化运营策略。

上半年推出的“时光焕新计划”近期再度升级：车龄增值换购补贴提高至16,000元，夜间星光展厅延长营业，多款车型用品限时5折，购bZ5还可获赠智能手表。一系列举措体现出品牌“以用户为中心”的诚意。

RCE体制深化，研产销一体化提速

6月底，一汽丰田销售公司正式由北京迁至天津。这一调整不仅是地理位置的变更，更是RCE（Regional Chief Engineer）体制下本土化战略的关键一步——通过缩短销售、研发与生产之间的沟通距离，构建更敏捷、以市场为导向的决策机制。

从bZ5的研发模式到办公地点的迁移，一汽丰田正系统性地推进“在中国，为中国”的运营转型。

在合资品牌面临严峻挑战的当下，一汽丰田展现出难得的战略清晰度：一方面通过bZ5等本土化产品响应中国市场快速变化的需求，另一方面依托普拉多、荣放等经典车型稳住基盘。RCE体制所带来的决策提速与产品创新，正在为其在智能电动时代注入新的竞争力。

如果说“合资新力量”需要一个样本，那么一汽丰田此次车展所呈现的，正是合资企业从“制造本地化”迈向“研发本地化”的关键一步。