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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。

以下为星途提交的案例，案例名称为：《星途探索者大会》。

一、营销方案背景

在汽车市场竞争日益激烈的当下，各品牌都在积极探寻独特的营销路径，以提升品牌知名度与影响力，塑造鲜明的品牌形象。星途汽车自诞生起，就将“超越”作为品牌核心，力求超越用户期待与自身极限。

长期以来，星途汽车与众多极限探索者深度合作，共同创造了一系列令人瞩目的大事件 。例如，与亚洲高空花式扁带领军人物、瑶光C-DM车主施海林携手，不仅完成了“人类首次扁带飞跃黄河”的壮举，还成功创造了“智能驾驶双车之间扁带行走距离最远”的吉尼斯世界纪录；和“7+2”探险计划挑战者刘先玲合作，助力其不断挑战自我；与帆船环球航海家徐京坤共同踏上冒险征程，在一次次极限挑战中，彰显出星途汽车卓越的性能与可靠的品质。需要有一个资源，全面总结过往与极限探索者合作的大事件。

二、创意策略

总结以往做过的极限挑战大事件，夯实“车圈红牛”标签：

通过整合与展示以往精彩历程，进一步强化品牌“敢超越”的精神内涵，坐实“车圈红牛”的独特地位，使“星途是车圈红牛”这一话题成功出圈，吸引更多消费者的关注，提升品牌的市场竞争力 ，让星途汽车在消费者心中树立起独一无二的品牌形象，开启品牌发展的新篇章。

三、案例详细内容

以“总结极限合作历程、强化‘敢超越’精神、塑造‘车圈红牛’认知”为核心，具体内容如下：

• 场景化产品植入：星纪元ET作为大会官方指定用车，实现品牌与活动场景的深度绑定，通过实际服务强化产品可靠性认知。

• KOL矩阵联动：邀请10位以上跨领域极限探索者参与星途车型打卡体验，同步拍摄纪实视频，借助探索者圈层影响力传递车辆在极限场景下的性能表现。

• 用户故事赋能：星途车主、极限登山者刘先玲现场分享登山历程，以真实用户视角嫁接品牌精神，实现情感共鸣与价值认同。

• 高层价值共建：双方高层同台对话，围绕“敢超越”精神进行理念输出，通过权威背书强化品牌核心主张的行业渗透。

整体通过“产品+人物+理念”的立体传播体系，完成品牌过往极限合作成果的集中呈现，助力“车圈红牛”标签的场景化落地与破圈传播。

四、推广效果

探索者大会相关话题#搜狐极限探索者大会#占据微博总榜第40位。品牌话题#登顶珠峰的芜湖女探险家谈敢超越精神#霸榜芜湖同城热搜第二名，总阅读量1836.4w，北京晚报、四川新闻网、凤凰网、非凡娱乐等多家媒体为品牌做行业定调，星途汽车6月4日指数创近3年新高、车圈红牛6月7日指数破80W。网友众多好评反馈，反映出对品牌及车型好感度大幅提升。