岚图的“增长之路”看似光鲜，却隐藏着不少隐忧。

随着7月的到来，车企纷纷公布了2023年上半年的销售数据。对于岚图来说，这是一个值得庆贺的时刻：今年上半年，其销量达到了56128辆，同比增长85%。而在单月销量上，岚图更是突破了万辆大关，达到10053辆，同比增长83%，连续四个月销量突破一万，显示出强劲的增长势头。

然而，放眼中国新能源汽车市场，岚图的表现似乎略显逊色。以零跑为例，其6月销量达到惊人的48006辆，同比增长138%，并且连续四个月稳居新势力销量榜首；1-6月累计销量更是突破22万辆。同样在6月，小鹏和理想分别突破了3万辆大关，问界也首次突破4万辆。与这些强劲的对手相比，岚图似乎只能被视为一个“寻求突破”的品牌，其能否凭借当前的增长势头完成更宏伟的“蓝图”目标，依旧存在许多不确定性。

岚图“狂飙”背后：隐忧层出

岚图今年上半年的增长，显然离不开其“明星产品”——岚图梦想家的强力助推。6月，岚图梦想家以7967辆的销量摘得新能源MPV销量冠军，自去年9月上市以来，这款车一直稳居高端MPV市场的领先位置，尤其是在35万元以上的高端MPV市场，岚图梦想家已占据了相当可观的市场份额，成为该细分市场的“王者”。截至目前，岚图梦想家的累计销量已经突破了10万辆，市场占有率持续上升。

而新上市的旗舰SUV——岚图FREE，则在预售18天内便突破了35000辆订单，上市15分钟内锁单突破11583辆，展现出了强劲的市场潜力。

然而，岚图的“双核驱动”战略背后，也隐藏着一些不可忽视的问题：

1. 产品线失衡：岚图目前在售的四款车型——岚图FREE、岚图梦想家、岚图追光和岚图知音，销量表现差异巨大。岚图梦想家无疑是主力，销量占比超过50%，而其他车型的销量则可谓“惨淡”。根据数据显示，今年6月，岚图FREE仅售出1761辆，岚图追光和岚图知音的销量则分别为378辆和667辆，表现可谓相当平淡。这种“偏科”现象严重影响了岚图品牌的整体发展。

2. 市场竞争激烈：岚图梦想家所在的MPV市场本就较为小众，市场体量有限。而且，岚图梦想家面临的竞争对手也十分强大，包括比亚迪的腾势D9、极氪的009等都在这个细分市场占有一席之地。更不用提传统燃油车领域，如别克GL8、广汽传祺M8等的强力竞争。岚图梦想家在如此激烈的竞争环境下，想要持续扩展市场份额，难度可想而知。

3. 品牌定位模糊：相比于理想、小鹏、蔚来等新势力车企，岚图在品牌塑造上显得相对弱势。理想的“奶爸车”形象、小鹏的“智能先锋”定位、零跑的“性价比之王”等都在用户心中留下了深刻印象，而岚图虽自诩高端，却未能真正打开市场知名度，且近年来采取“以价换量”的策略，反而损害了高端品牌的形象。

4. 销售渠道薄弱：岚图的销售渠道也存在不足。截至2025年7月，岚图在全国的4S店仅有396家，而理想的零售中心已达到506家，且覆盖的城市数量更多。岚图在渠道上的劣势，也让其在市场上的竞争力受到一定影响。

岚图未来的挑战与机遇

岚图是否能迎来翻盘的机会？答案是肯定的，但这需要一系列的战略调整。首先，在技术层面，岚图需要实现全系产品技术的统一。目前，岚图的车型在智能驾驶系统上存在较大差异，岚图FREE和岚图知音使用的是华为的乾崑智驾ADS 4.0，而岚图梦想家则仍然搭载的是较早期的智驾ADS 3.0，岚图追光则没有华为智驾的支持。这种技术的不统一，可能导致消费者在认知上产生分歧，也影响了品牌形象的一致性。岚图应考虑将最新的技术推广至所有车型，尤其是销量较差的岚图追光，以此提升整体竞争力。

在产品方面，岚图需要减少对岚图梦想家的依赖。岚图FREE作为一款高端SUV，展示了极强的市场潜力，但如何保持其热销态势，将是岚图面临的重大挑战。同时，即将在8月底上市的全新岚图知音，也肩负着推动销量增长的重任。面对特斯拉Model Y和小米YU7的竞争，岚图能否从中分一杯羹，还需要观察。

在全球化布局方面，岚图已经取得了一定的成果。去年，岚图成功拓展了十个海外市场，并在北欧市场获得了一定认可。今年一季度，岚图的海外订单同比增长了205%。未来，岚图计划深入南欧市场，并根据不同国家的政策环境和用车习惯，推出符合本地需求的产品。这一策略有望为岚图带来新的增长动力。

结语

岚图作为背靠央企东风的高端品牌，虽然成绩稳定，却始终未能爆发出足够的市场热度。为了在2025年实现20万辆的销量目标，岚图需要在技术创新、品牌塑造、产品多元化和全球化战略等方面做出更多努力。下半年，岚图将面临更大的压力，尤其是岚图FREE将肩负起销量增长的重任。能否实现月销2万辆的目标，仍然是一个值得关注的问题。

岚图能否在未来凭借岚图FREE和全新岚图知音打开局面？它是否会借助华为智驾技术，重振追光等弱势车型的市场表现？它能否在全球市场找到新的增长点？这些问题的答案，将决定岚图是否能够突破现有瓶颈，迎来真正的突破与增长。