竞争越是残酷，越是直面生存本质，2025年中国汽车上半场落幕，仍旧是竞争无处不在。

中汽协数据显示，上半年合资品牌整体市场份额已跌破35%红线，但在行业普遍低迷的背景下，全球最大汽车制造商丰田汽车却在中国市场实现了高难度动作——销量逆势上扬。

今年上半年，丰田汽车在中国的销量（含雷克萨斯）达83.77万台，其中雷克萨斯销量超过8.5万台，稳居进口豪华车销冠。此外，截至7月中旬，丰田品牌在中国的累计车主已突破2500万；而雷克萨斯自进入中国市场二十年来，也稳步积累了210万+的用户基础。在一片“打得火热”之中，丰田是卖得热火朝天。

时代的洪流难不成真对丰田如此宽容？

丰田的稳定笃行揭示了一个深层真相：合资品牌已从集体衰退进入结构性重组阶段，唯有在巨变之中及时作出战略调整，以本土智变破局者才能涅槃。

逆势上扬，销量增长的“中国密码”

从第一台皇冠引进中国至今，丰田汽车在中国市场已经超过60余年，无论是岁月峥嵘抑或是风雨交加，相互成就始终是故事的底色。

如今面对竞争不断提速的市场环境，丰田达成2500万台成就的“稳”让人很安心，因为这不仅是一份业绩表现，更是一种战略成果。

今年4月，丰田在上海车展将电动化、智能化时代大象转身的主导思想浓缩为朗朗上口的六个字“立全球 更中国”。而其蕴含立足全球的视野与深耕本土的决心，正是企业穿越产业周期的关键密码。

丰田在中国市场实施的一系列战略变革徐徐展开，其中最基础最重磅的就是“人”的变革。

欲治兵者，必先选将，2025年初，在华发展六十余年的丰田首次由中国人担任高层管理职位。

“让更懂中国消费者的中国丰田人，坐在能够决策拍板的位置。”是来自丰田集团顶层设计的郑重承诺。

百尺竿头，研产销一体化发展新阶段

“以市场换技术”的行业发展路线在横行四十多年后，逐渐被“技术输出全球”取而代之，合资品牌在智电时代的角色重塑是必然，而如何打造“新合资力量”仍需要摸着石头过河。

丰田则开启了一轮从研发体系、市场响应、产品布局等多维度的再造，这一次在中国市场不再是“总部说了算”而是“中国团队唱主角”。

随着ONE R&D体制和中国首席工程师（RCE）体制的落地，丰田在中国的研发已进入“原创式创新”阶段。

ONE R&D体制将原本分散在一汽丰田、广汽丰田、比亚迪合资公司等主体的研发资源整合为统一平台，并与中国本土供应商、科技企业形成协同网络。

这种“去中心化”的研发架构，不仅打破了日系车企惯有的垂直管理体系，更让中国团队能够直接调用全球技术资源，更加快速、效率地推动智电技术的研发，让“集中力量办大事”成为可能。

中国首席工程师（RCE）体制是由丰田在日本执行的“主查（CE）制度”进化而来，由中国人担任车辆开发负责人，直面中国激烈市场竞争，并参与产品定义，这种“研产销一体化”的角色设定，使得产品开发不再是闭门造车，而是对中国家庭出行场景进行调研。

我们能够看到丰田bZ系列的bZ5、铂智3X以及上海车展全球首发的铂智7都是由熟知中国独特汽车文化的RCE主导研发的纯电动车型。

尤其铂智7是由广汽集团、广汽丰田、IEM by TOYOTA共同研发，成为丰田安心、安全、高品质与中国智慧科技的完美融合。

静水流深，淬炼“合资新力量”

在强化本土化经营的同时，丰田还着眼于在华事业的全产业链的提升，从生产、服务、合作伙伴等全维度，推动中国发展速度配套的企业变革。

2025年初，丰田决定在上海成立雷克萨斯纯电动汽车及电池的研发·生产公司。新公司将依托上海及长三角地区完善的产业链与技术基础，计划于2027年投产，研发并制造专为中国市场打造的雷克萨斯纯电车型。

在产业开放、竞争加剧的大背景下，丰田汽车敲定“雷克萨斯”新工厂，并不是简单的进口转国产，而是要进一步实现在智能化、电动化等方面与中国市场相结合。

对于跨国车企来说，中国本地化成功与否的终极考验，在于能否构建扎根中国的产业生态。丰田正在通过“更中国的供应链/销售体系”战略，将传统意义上的“供应商—主机厂”关系，升级为跨领域的“价值共生网络”。

我们可以看到，近年来丰田积极拓展中国本地朋友圈，与更多中国头部科技企业深化战略合作，为满足消费者的需求持续提供解决方案。

在智能化赛道，目前市场热销的两款BEV车型铂智3X及bZ5就搭载了适用于全场景的Momenta智能驾驶辅助系统；丰田与小马智行的合作更进一步，联合推动L4级无人驾驶的商业化落地。

这种“双向赋能”的伙伴关系，正在模糊传统产业链的边界；这种“立全球 更中国”的产品思路，正在改写丰田的电动化叙事。

写在最后：

当合资品牌普遍面临生存承压，丰田销量逆势上扬的背后，是一场涵盖管理、技术、产品的全面本土化进阶。这场变革的终局已然清晰，丰田通过“立全球 更中国”的战略和一系列大刀阔斧的改革措施，不仅将实现本地化战略的突破，更创造了可复制的合资品牌转型方法论。