《低调的赢家》
创始人
2025-07-22 11:24:20
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《低调的赢家》
——为什么竞争对手陷入危机时，聪明的品牌反而更谨慎
当竞争品牌深陷质量召回危机时，替代品牌经理们通常会面临一个选择：是高调抢占市场，还是低调观望避险？
最新针对汽车行业的研究发现，在对手出现质量问题后，替代品牌整体广告支出非但没有增加，反而下降了约50%。经理们普遍担心市场负面情绪蔓延，因此选择回避质量宣传（降幅达71%），但同时却增加价格广告投入25%，稳妥地争取销量。这种“一手回避质量，一手凸显性价比”的策略，巧妙化解了市场风险，反而提升了销量，彰显出品牌的理性和成熟。
近年来，中国新能源汽车产业高速发展，比亚迪、蔚来等品牌也屡次展现类似智慧：既不盲目扩大宣传引火上身，又借机务实稳健地拓展市场，充分体现了中国企业的战略理性与市场韧性。
危机当前，进退有据，这才是真正成熟品牌的智慧。
（唐加文）
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