坚持不妥协的真实，AUDI的愿景正步步成真
随着全新AUDI品牌的面世，坚持 “美美与共” 核心理念将奥迪百年造车底蕴与中国的科技创新实现融合，AUDI正酝酿一场有迹可循的成功先锋。
宋斐明（Fermín Soneira）
奥迪·上汽合作项目CEO
Q
全新AUDI品牌的竞争对手是谁？是传统豪华品牌还是中国的本土新势力？
首先我认为AUDI在中国市场上没有直接对标的竞争对手，因为全新AUDI品牌在继承了奥迪基因和价值的同时结合中国的科技创新，打造出非常具有创新性的全新产品，AUDI处于非常独特的市场位置，这也是未来我们能够取得成功的重要原因。从另一个方面说，市面上所有的产品都处于激烈竞争的状态中，我们希望可以通过品牌的认知，市场的消费，倡导的生活方式等角度吸引消费者的关注，以提升AUDI的品牌好感度和忠诚度。
Q
在这422天的时间发生了很多事情，比如一个新品牌的诞生和一个品牌的转型的一个运营过程。那422天后对这个市场的感知有什么样的变化吗？
Audi在拉丁语中是倾听的意思。因此我们想要倾听您的想法，以及市场和消费者的想法。倾听这一理念贯穿于奥迪25年发展之中，从始至终都是如此。我们理解速度非常重要，但对于一个品牌而言，长久的历史其实更为重要。我认为市场其实不是短跑的冲刺比赛，而是像马拉松一样比谁跑得更长跑得更久。奥迪拥有150年的历史，我们进入中国也有近40年之久。成立全新AUDI品牌也是面向未来100年的发展而去设定的目标。虽然市场在不断的发生变化，但从长期的角度来看，市场对于豪华汽车，更多的是要满足情感需求，这点在未来5年，甚至50年都是如此。因此我们一定要用这样的确定性为消费者提供高品质的产品，以满足他们情感需求。在面临显现比较强烈的市场竞争问题，比如价格或者其他的竞争因素，我们依然会对自己的产品非常有信心。
Q
产品设计和智驾的体验，经常和安全是此消彼长的矛盾关系，如果把安全的阈值设置的很高，产品的体验往往并不友好。AUDI将用户体验放在了非常优先的位置，是否意味着我们有办法解决这样的矛盾呢？
AUDI不会在安全方面做任何妥协，这是我们的核心价值。我们执行全面的安全标准，不仅仅止于合规，奥迪内部也有非常严格的安全标准。
关于驾驶体验方面，我个人其实非常期待，相信各位到时候也能为之感到惊叹。
关于价格，我们知道现在汽车市场，尤其是新能源的汽车市场价格其实是非常重要的部分，我们希望在消费者知道我们产品的价格之后呢，会有意愿走进AUDI的店中进行试驾，在大家亲自看到开到这台车之后，能感受到这台车真正的价值，然后去做出自己的对比及购买的意愿，而不是单纯进行价格的考量。
Q
放在长期的视角来看，在产品和品牌层面，AUDI是否会一直坚持“美美与共”这样品牌精髓，如何平衡这样的品牌叙事和市场成功之间的关系？
毫无疑问我们要打造的是一款成功的车型，因为只有成功产品才有去进一步的谈市场定位的价值。同时希望我们的定价可以产生足够的吸引力，让客户可以去亲身体验这款车，再去做出购买的决定。在传播方面，我们现在强调的“美美与共”，不妥协的精神，以及我们的品牌的标语“行于心动间”，这些都将是在接下来的几年当中始终贯彻叙事逻辑。还有真实性，这一点也非常重要，是一种我们会不断强调的非常清晰的核心价值。以上这些是AUDI的“不变”，至于“变”的方面，我们会根据不同的活动，在不同的传播节点，有一定的侧重，但是我们的核心理念是不会变的，我们希望AUDI这个全新品牌可以给客户提供的就是既有经典奥迪基因的传承，也有中国的创新的产品。大家在购买了这款车后，既可以在车内享受到各种各样科技创新数字体验，同时也可以体验到奥迪的造车的精髓。
Q
AUDI是如何定位自己的目标用户人群的？
AUDI将自己的目标受众定义为追求科技体验的菁英新锐，奥迪E5 Sportback给中国消费者提供到的创新驾乘体验正是他们所看重的。在充分满足中国消费者的方面，秉持着“美美与共”精神的AUDI是拥有一定优势的。
Q
现在整个中国的市场发生了极大的变化，情绪价值成为重要的溢价因素。对于AUDI来讲，它所带来的情绪价值除了我们认为奥迪必须具备的基因以外，还有什么？
我们希望可以为客户提供全方位的服务体验，每一个环节都希望能让他们意识到AUDI是一个全新的品牌。我们希望可以通过这款产品去充分的反映出AUDI精髓，通过我们经销商的所有服务触点，让我们的客户都相信现在以及未来的服务都是在坚持奥迪品质，这是我们能给到中国市场独一无二的承诺。
Q
如何看待AUDI和Momenta的合作？
选择和Momenta团队共同来进行开发，是为了把辅助驾驶系统和车融合成一个有机结合的整体。打造一个具有AUDI特点的、符合奥迪标准的辅助驾驶系统，然后和车进行整体的有机结合，给客户提供更系统驾驶体验。
Q
前段时间互联网上关于奥迪推迟全面电动化目标有过一些讨论，您对此有什么回应?
总体而言，对于奥迪来说，电动化一直是我们未来坚持的一个方向，这个总体目标是不会变的。现在我们仅仅是对时间节点进行了调整，完全是在适应市场的需求，消费者有对于燃油车的需求并不会消失，我们就以更加节能、更加持续的方式来推出满足消费者需求的产品，绝不是完全放弃电动化的最终目标。
全新AUDI品牌的出现，也是对于奥迪品牌追求电动化目标一个很好的证明，我们这个新品牌再一次的印证了奥迪未来的电动化大方向和最终目标是不会改变。
编辑、文字-郭静
图片-品牌提供