3天展览时间、24万平米展览面积、全球20多个国家和地区的40万人次逛展观众，展会期间相关酒店及机票预定量均上涨接近50%……

以上这些数据，反映的是刚刚刚结束的2025年哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会，或者说BiliBili World、BW所取得的成绩。

一个月内三场漫展，但BW今年有望“称王”

为什么我们开篇就会提到这些数据？因为真正的“漫展爱好者”可能会知道，就在今年的BW开幕前一周，上海其实刚刚举办了另外一场漫展。它的名字叫做CCG·EXPO，全名是中国国际动漫游戏博览会。而且更有意思的是，直到第一届BW召开的2017年为止，Bilibili（下文简称B站）依然都是CCG·EXPO的重要参展方。

今年索尼在BW的展台，可以说是将动漫、游戏、消费电子三大主题全部囊括在内

但如果大家有看过今年CCG·EXPO的官网，关注过这场名义上依然属于“国字头”的展会就会发现，它无论是在规模（展出面积5.3万平米）、展会观众的数量（假设完售门票计算，为4.8万人次），还是展会期间公布的活动种类上，都已经远远无法与“后起之秀”的BW相提并论。

已经几年没有参展CJ的NVIDIA不仅出现在本届BW中，而且现场售卖公版50系显卡

熟悉漫展的朋友可能还会想到即将在下个月举办的ChinaJoy（简称CJ）。是的，它同样是在上海举办，但参考去年的公开数据，CJ的展出面积（13万平米）仅为今年BW的一半多一点，且CJ以往引以为傲的参观观众人数，也有望在今年被BW所反超。

那么，为什么会这样呢？

更纯粹的二次元展会，是BW当前最大的优势

从展会本身的“属性”来看，BW原本脱胎自Bilibili Macro Link，也就是由B站主导，以动画文化、二次元偶像为主题的演唱会活动。这也意味着对于现在的BW来说，相比其他的那些动漫、游戏展会，它其实有两个相当突出的差异点。

其一，就是BW的展出内容基本都与B站本身的内容、业务强相关。比如BW上的手游展台，基本都是B站有参与运营、或是在B站的日常内容里关注度极高的游戏。当然这也就意味着在BW的展台里，不可能有显眼的腾讯、网易、金山等其他企业的LOGO，尽管他们可能实际上负责了其中许多游戏的开发或主力运营工作，但这毕竟是B站的“主场”，而不是那些不具有倾向性的、泛游戏文化的展会。

本届BW可能是人气最高的展位之一，而它自然也是B站有参与运营的游戏

第二点就是对于BW的观众来说，他们的心理预期会与其他动漫、游戏展会的观众有着“天然”的差异。因为对于大多数动漫、游戏展来说，“展会本身”是没有立场的，它只是个平台。所以这就会导致展会本身几乎不会起到对观众的筛选作用，观众本身也不会记住展会。但BW则不同，“B站活动”这一先天的身份就注定了它拥有一个其他漫展所不具备，天然的观众亲和力。

但这种“展会主题”与“观众预期”之间的双向奔赴，可以说本身也是有利有弊。好处当然是会带来更高的“人气”，让现场的气氛更接近于同好之间的友好交流，而不像大多数展会那样像是商家与顾客之间的展销会。

但缺点也就在于，如果有人试图无视这种气氛，将单纯的“买卖逻辑”生搬硬套到BW，比如COS不够专业、现场活动内容不够“二次元”等，那么他们也注定会得到比其他漫展上更多的倒彩。其实这没有什么不对，毕竟BW的缘起和如今的兴盛，本就构建在对二次元文化和“阿宅经济”的充分尊重基础上。没有搞懂这一点的人，可能并不适合BW这个场合。

只靠阿宅实现“破圈”？B站似乎走通了这条路

当然，有些关注了B站近年来业务相关信息的朋友看到这里，可能会有些不解。不是都说B站这些年都在扩圈、都在“去二次元化”吗，为什么BW依然会呈现出如此强烈的二次元氛围、为什么一定要强调对阿宅用户、萌文化的尊重呢？

华硕在BW期间公布了一系列二次元联名新品，同时也在积极宣传自家的品牌萌化形象

原因其实很简单，因为不管是B站，还是参加BW的厂商其实都已经意识到，“扩圈”与二次元文化并不冲突。而“去宅属性”、淡化“萌文化”所讨好的特定用户群体，却反而未必就能带来显著的商业利益。

智界将动漫联名作为了最显著的宣传方式

于是乎以结论来说，一方面可以看到今年的BW拥有一个史无前例的超大会场面积，囊括了从动漫、游戏、动画制作、虚拟偶像、消费电子、摄影器材，甚至是新能源汽车在内的诸多主题。

七彩虹、影驰、致态……各有各的二次元形象，各有各的用户拥趸

但从另一方面来说，在以上这些相关主题和企业的展位上，基本都能看到明确迎合“二次元”、“宅文化”的元素。而且不管是在BW的哪一个主题馆，几乎都会有一大片“空地”被扛着摄影灯、三脚架的业余Coser和Ta们的摄影师伙伴占据，被用作相互现场沟通Cosplay和拍摄技巧的场地。

换句话说，绝大多数前来BW的展商，他们首先都有着对玩家、对二次元用户足够的理解和尊重。而当前来观展的观众明确地感受到自己“被尊重”时，Ta们也就变得更乐于为了自己喜爱的东西“慷慨解囊”，完成比其他漫展更加热烈的商品宣传和交易活动。与那些过分“多元化”、过于强调所谓“产业严肃讨论”的展会相比，这或许也正是BW如今最为突出的魅力所在。