在新能源汽车行业深陷营销同质化与产品内卷的泥沼之际，岚图以一场别具一格的发布会，在行业的混沌中撕开一道新的口子。当多数车企还在依靠堆砌参数、大打价格战来博眼球，用千篇一律的发布会流程和营销话术试图抓住消费者时，岚图却另辟蹊径。

武汉长江灯光秀为 5000 名全球用户点亮专属光影，134 个分会场的线上互动如繁星闪烁，这一跨越线上线下的大规模聚会，打破了传统车企活动的刻板印象。在当下新能源汽车营销普遍陷入 "参数堆料"" 价格内卷 "的困局时，岚图此举显得格外清醒。众多品牌在直播间重复着" 限时优惠 ""下单抽奖" 等老套话术，而岚图已将用户从屏幕背后请至舞台中央，5000 张现场门票中 30% 给予真实车主，134 个分会场由用户自发组织运营，发布会流程也融入车主投票创意，把品牌话语权部分交给用户，跳出了传统营销的同质化陷阱，构建起难以复制的用户生态壁垒。

从产品角度看，岚图 FREE + 的上市可谓来势汹汹。新车投入超 5 亿研发，实现 1366 项功能升级，定价在 21.99 —27.99万元之间，还提供 4.6 万元首销权益。其配置堪称 "起步即满配"，同级唯一全铝底盘、EDC 可变魔毯底盘、前双叉臂 + 后 H 臂多连杆结构，赋予其卓越的操控性能；行业首创的 "岚擎模式"，4 秒级零百加速性能让驾驶激情四溢；全球首搭华为乾崑智驾 ADS 4 与鸿蒙座舱 HarmonySpace 5，更是在智能化方面领先一步。

这种将豪华配置与智能科技全系标配且定价亲民的策略，直接打破了消费者对 "高配高价" 的固有认知，重塑了 25 万级中大型 SUV 市场的价值标杆。在当下新能源汽车市场，智能化与性能是两大核心竞争点。众多车企纷纷在这两方面发力，但像岚图 FREE + 这样能将顶尖智能配置与出色驾控性能以如此亲民价格呈现的产品并不多见。许多竞品在追求智能化时，往往在底盘等硬件配置上有所妥协，或者在价格上让消费者望而却步。上市 15 分钟便大定锁单 11583 辆的成绩，足以证明其强大的市场吸引力，有望成为岚图的又一款爆款车型，改变该细分市场的竞争格局。

全新岚图知音的亮相同样引人瞩目。这款车由岚图与华为历经 13 个月联合打造，预计 8 月底上市，与岚图 FREE + 形成 "混 + 电" 矩阵，进一步丰富了岚图在中大型 SUV 市场的产品布局，增强了品牌在该领域的市场竞争力，显示出岚图对市场细分的精准把握和深耕决心。当前新能源汽车市场细分趋势明显，消费者对于不同动力形式、不同定位的中大型 SUV 需求日益多样化。岚图通过推出两款差异化产品，能够更好地满足不同消费者的需求，与那些产品布局单一的品牌相比，具备更强的市场适应能力。

发布会上岚图还推出了 "智慧岚图 成就幸福" 全新品牌主张以及品牌 IP 形象 "岚图图"。新主张体现了岚图以用户为中心，用智慧科技赋能出行，追求用户幸福体验的品牌理念。品牌 IP 形象的推出则有助于拉近品牌与用户的距离，增加品牌的亲和力与辨识度，从品牌理念和形象层面进行升级，为岚图未来的发展注入新的活力。在行业中，品牌理念与形象的塑造对于品牌长期发展至关重要。随着消费者对汽车的需求从单纯的交通工具向生活伙伴转变，像岚图这样积极塑造全新品牌形象，以智慧和幸福为核心价值的做法，更能契合当下消费者的心理需求，区别于一些仅注重产品功能宣传的品牌。

骑士语录

整体而言，此次发布会是岚图汽车的一次全方位展示。从用户运营到产品发布，再到品牌战略升级，岚图都表现出清晰的思路与坚定的决心。在新能源汽车市场竞争日益激烈，行业加速洗牌的当下，众多品牌在价格战、技术战、营销战中角逐。岚图通过 FREE + 的上市以及一系列品牌动作，成功吸引了市场的目光，展现出强大的产品竞争力与品牌潜力。未来，随着岚图 FREE + 和全新岚图知音的市场推广，以及品牌理念的深入传播，岚图有望在中大型 SUV 市场乃至整个新能源汽车领域取得更为出色的成绩，我们拭目以待。