现在刷朋友圈，除了看亲戚朋友晒娃、美食、旅行，是不是偶尔也会刷到一个看着还挺顺眼的广告？它们长得跟朋友发的动态很像，可能是一张精美的图片，一段吸引人的小视频，或者几张图配一段文字。这种广告，就是微信朋友圈广告，也有人因为它通常出现在朋友圈信息流的第五条位置，叫它“朋友圈第五条广告”。

简单来说，它就是商家花钱，让他们的广告信息，像朋友发的内容一样，出现在特定目标客户的微信朋友圈里。

最大特点就是：商家不需要加你好友，也能让你在朋友圈里看到他们的广告！

比如，一家新开的餐厅，想告诉周围居民“我开业啦！”。

他们就可以通过朋友圈广告，把开业优惠信息精准推送给店铺方圆3公里、5公里（距离可以设定）的住户手机里。

再精细一点，如果是一家高端美容院开业，他们可以设定广告只推送给：门店附近3公里内，年龄在25-50岁之间，平时就爱看美妆护肤、关注时尚生活的女性用户。这样，只有符合这些条件的人，才会在自己的朋友圈刷到这条广告。是不是感觉比满大街发传单精准多了？

整个投放流程，主要分这几个大步走：

开户资质审核：

首先，商家需要提供一些基本资料证明身份：营业执照照片、法人身份证正反面照片。

不同行业要求不一样。比如开餐馆的要额外提供食品经营许可证；做医美的要提供医疗机构执业许可证等。代理商会告诉你具体要什么。这一步很重要，资料齐全合规才能通过官方审核，开通广告账户。

明确目标设计广告创意：

开户后，商家要和代理商明确：

这次投广告到底想干嘛？是让大家知道我这个新品牌（品牌宣传）？

是引导顾客到我的线下店（门店引流）？

是想让大家下载我的APP？还是想收集潜在客户的电话号码/微信（销售线索）？

目标不同，后面的设计思路和投放策略都不一样。

目标明确了，就要动手设计广告内容了。广告主要由两部分组成：

外层封面： 可以是一张图或者一个短视频，这是吸引用户点击的关键，必须抓眼球、有卖点！

落地页： 这里放更详细的信息，比如产品介绍、活动规则、优惠券领取、在线预约表单、APP下载链接等。核心是承接用户的兴趣，引导他完成你设定的目标动作（到店、留电话、下载等）。

广告上线持续优化：

广告审核通过后，就到了设置投放条件的关键环节：

人群定向： 在地域、年龄、性别、兴趣、行为等维度上，精细筛选你的目标客户群。

了 解：181 1065 8054

投放时间： 设置广告开始和结束的日期、时间段。

出价方式： 选择是按曝光付费（CPM）还是按点击付费（CPC），后面会详细讲收费。

其他设置： 比如限制同一个用户看到广告的次数（频次控制）等。

所有条件设好，预算充值到位，广告就正式上线，开始在目标用户的朋友圈里展现了！

朋友圈广告怎么收费？

朋友圈广告目前主要有两种主流收费模式，商家可以根据自己的推广目标来选择：

按曝光收费 (CPM)：

一般是按每千次曝光（CPM）来计费。比如CPM = 25元，意思就是广告每被展示1000次，收费25元。

按点击收费 (CPC)：

怎么算钱？ 这种模式是用户点击了你的广告（比如点击了图片、视频或者“了解更多”、“立即预约”等按钮），跳转到了落地页，才算一次有效点击，才收一次钱。

内容为王，吸引点击：

外层素材： 这是用户第一眼看到的，必须足够吸引人！图片要高清精美有重点，视频要开头几秒抓住眼球。文案要简洁有力，戳中痛点或突出利益点（比如“新店开业5折起”、“限时免单”）。

落地页： 用户点进来后，要让他快速找到他关心的信息，并且操作路径清晰顺畅（留电话要方便、领券要简单）。页面设计要美观专业，和你的品牌形象一致。文案要承接外层的吸引力，进一步说服用户行动。

微信朋友圈广告是商家在移动互联网时代触达精准目标客户的一件利器。

它依托微信的海量用户和强大的大数据能力，能让你的广告信息精准地出现在潜在客户的日常浏览环境中。

优势在于覆盖面广、形式原生友好、互动性强，尤其是精准投放能力避免了广告费的浪费。

投放流程虽涉及资质审核、内容设计等技术环节，但通过正规代理商合作可以大大简化。收费模式灵活，商家可根据推广目标选择。

想要效果好，关键在于：目标清晰、选对伙伴、人群精准、内容吸睛、持续优化数据。

用好它，能让你的推广预算花得更值，带来更实在的生意增长机会。