车道级广告入驻导航，安全与用户体验如何平衡？_汽车资讯

创始人

2025-05-11 19:50:21

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近期，百度地图在其导航界面中推出了一项备受争议的新功能——“车道级广告”，这一举措在驾驶者群体中掀起了波澜。广告商显然对投放时机进行了精心考量，选择在驾驶者可能感到疲惫的时刻推送提神饮料广告，精准捕捉到了这一场景下的强烈需求。然而，尽管广告定位精准，其呈现方式却引发了广泛讨论。

部分网友对此表示担忧，认为车道级广告可能会分散司机的注意力，进而对行车安全构成威胁。他们强调，在驾驶过程中，任何额外的视觉干扰都可能带来不可预测的风险。然而，也有另一种声音认为，使用导航本身就意味着驾驶者需要分散一部分注意力，因此，广告的存在与否并非关键因素，只要导航服务本身免费，就无需过多苛责。

导航软件具有其特殊性。在用户高度关注路况和路线的驾驶场景中，传统的互联网广告模式如开屏广告、信息流广告等效果并不理想。因此，百度地图选择了将广告直接植入导航核心界面——车道，以确保广告的强制曝光。这种创新尝试虽然在一定程度上提高了广告效果，但也引发了关于行车安全的广泛讨论。

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