今天分享的是：国产新能源汽车 x 微博旗舰级新车发布社交引爆计划【汽车】【社交营销】

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本文围绕小鹏G9旗舰级新车发布，阐述了其微博社交营销方案，从项目背景、传播策略、执行回顾到效果复盘，展示了该车型如何借助微博平台实现社交引爆。

1. 项目背景与目标：小鹏G9作为超快充全智能SUV，具备800V高压SiC平台、全场景智能等诸多优势。但蔚来ES6和理想L9先行上市，占据了部分热度。此次营销旨在凭借G9的旗舰级卖点吸引用户，保持车圈热度，打造社交热点，树立智能旗舰形象。

2. 传播策略：从旗舰级卖点释放到新车发布再到形象制造，微博全链路参与。前驱氛围期进行旗舰调性占位；期待制造期多垂联运，借竞品热度渗透卖点；发布引爆期全域黄金媒介霸屏，多维爆点引爆；延续沟通期强化旗舰形象，跟进用户反馈。

3. 传播亮点：一是紧扣产品节奏制造热点话题，如多个话题登上微博热搜。二是社交挚友生态解构G9卖点，多垂频道联动、名人及KOL解读。三是通过爆点议题策划，带动OGC/PGC/UGC全域参与，重构品牌认知。四是跟进用户声音，将舆情转化为品牌好感，如上市后迅速调整价格配置。

4. 项目执行回顾：前置沟通期，通过竞品热度跟随、热梗自造等方式提升期待。上市发布期，发布氛围拉满，多维爆点引爆，直播观看量达1500万+。延续沟通期，强化优势场景，紧贴热点场景沟通，跟进用户反馈。

5. 项目效果数据复盘：品牌社交规模上，曝光、互动、转化数据出色，话题阅读量达18亿+。社交增效显著，声量较项目前提升1101%，远超竞品；吸引大量用户关注，对竞品人群有转化，粉丝画像更成熟。社交口碑方面，有效输出核心卖点和旗舰价值形象，提升了新车价值认知。

通过此次微博营销，小鹏G9成功实现社交引爆，提升了品牌影响力和市场关注度，为新车的市场推广奠定了坚实基础。

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