大众金融子公司将关闭二手车平台 heycar：名气不足，营销费庞大_汽车资讯

创始人

2025-04-27 19:38:21

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IT之家 4 月 27 日消息，德媒 Automobilwoche 当地时间 25 日报道称，大众汽车金融服务子公司 VWFS 发言人向其确认，VWFS 旗下二手车平台 heycar 将关闭，其中在德国本土的运营将于 5 月中旬结束，英国境内业务的终止可能稍晚数周。

heycar 目前由 VWFS 持股 78%，剩余股份分别是大众本身的 13% 和雷诺的 9%，原本的合作伙伴奔驰、安联已退出该合资企业。heycar 的员工总数也从高峰时期的约 450 人降至关闭前的 126 人，他们中的大部分将被解除合同。

heycar 在德国一直面临着同已有 20 余年历史的两家对手 Mobile.de、Autoscout24 的激烈竞争，根据研究机构去年的报告，德国消费者中仅有不到一成会访问 Heycar 来获取二手车信息。

另一方面，由于名气上明显弱于 Mobile.de和 Autoscout24，VWFS 此前向 heycar 投入了大量的营销资金，但这笔不菲的支出并未弥补对手多年历史打下的声望基础。

VWFS 发言人表示，在 heycar 上该企业错误地估计了数字购买行为（IT之家注：线上了解、线下试车）的发展，同时这一平台并未得到代理商的充分支持。

de 二手车平台 heycar 对手合资企业营销 Mobile 名气德国安联大众汽车

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