优秀的视觉设计永不过时，会成为经典，不过时的前提，就要创作者充分了解品牌设计的发展趋势，以及对行业设计潜规则的充分研究。

举例所有的辣味蘸料产品都用红色表现，设计师如果用成绿色，那么消费者可能会当成原味拿回家，然后造成困扰，形成一次不太好的购物体验。

拿蓝爷品牌设计公司视觉设计案例“玩铁猩猩”举例，视觉设计要经过调研等一系列动作后，才能确定品牌最终的形象。

玩铁猩猩品牌视觉设计前后对比

品牌视觉锤能和动物做有效连接是企业的福气，这也就是为什么天猫、京东、苏宁、国美都要弄一只动物完善视觉体系的原因，所以玩铁猩猩是客户给我们的礼物，因为名字天生具备符号性，让我们的创作方向非常清晰，所以创意的重点就是玩铁猩猩如何突破过去，成为独一无二的品牌符号。

之前的“玩铁猩猩”非常形象的诠释了我们的品牌名称，但是太多细节的刻画和过分完整的视觉表达，在应用时如果放到很小的产品或者手机端的店面上，这只猩猩的识别问题就会被无限放大。

更重要的是，用猩猩的健壮姿态来表达健身的形象非常多，刻画方式不同，但是传播出来的结果大同小异，很难突出品牌的与众不同。

猩猩的特征很容易被抓取——头颅的外形、深邃的眼睛、爱心型的鼻子、任性的嘴巴，但是要让猩猩一诞生就能让消费者产生熟悉的感觉，就需要嫁接熟悉经典的文化元素进去，比如孙悟空的戏剧脸谱，脸上红色大色块，突出诠释了中国文化特色，也区别了国内外大多数猩猩的设计形式。

选择红色作为猩猩的脸部颜色，更能嫁接脸谱文化属性，让视觉锤更加的独一无二，从这一点上来说，玩铁猩猩是非常幸运的。

产品包装上的视觉应用，常见的延展错误就是把品牌标志放在小角落，我们对待品牌信息的态度，决定了消费者首先是在为品牌价值买单还是只为产品功能买单。从竞争激烈的饮料市场包装上我们可以看到，产品从竞争角度出发，已经把高效传播的减法法则用到了极致，重要的画面位置全部都留给品牌核心资产。

品牌设计是建立品牌的关键，所以判断其有效性成了企业家建立品牌的必修课。设计并非艺术，首先要从市场和消费者角度出发，所以设计的前提是品牌战略的梳理，而非美不美的创作。其次要从竞争角度考虑，完成品牌差异化跳出，建立自己独一无二的视觉印象，真正实现品牌资产的建立。