汽车品牌新车型上市小红书营销【汽车】【种草营销】

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该文档围绕东风启辰 VX6 新车型在小红书平台的营销活动展开，详细介绍了营销背景、目标、策略、执行过程及市场效果。

- 营销背景与目标：启辰 VX6 面临市场竞争激烈、自身内容资产薄弱和运营体系不完善等挑战。营销目标是在小预算下，实现大量用户触达、话题声量引爆、内容产出扩散、用户体验提升及销售转化闭环。

- 营销策略：基于小红书平台数据洞察，发现“大”“空间”“旅游”“出行”等相关笔记热度高，且用户购车关注试驾体验。因此，启辰 VX6 打造社交话题百变大空间装下大世界 ，联合省广文旅打造特色文旅线路，创新试驾体验，联动达人诠释产品力。

- 传播与执行：分四步推进营销活动。第一步，流量抢占，打造招募话题，联动头部 KOL 发布短片，官方账号征集试驾团；第二步，车型体验，定制 6 城特色试驾路线，联动车圈达人，携手用户二次传播；第三步，价值传递，布局达人矩阵，通过智能 + 人工筛选达人，精准种草；第四步，运营收割，构建经销商矩阵，开展线上培训、社群赛马和流量激励，培育 KOS 达人。

- 市场效果：活动取得显著成效，网络声量方面，总曝光量 1.9 亿 +，话题浏览量 3500 万 +；口碑扩散上，近 1100 位 KOL/KOC 参与，种草笔记互动量 114 万 +；用户认知层面，品牌词搜索增长 23% +，车型词搜索量增长超 22 倍；渠道转化成果为 14 家经销商入驻小红书，新增大量粉丝和笔记互动量。

此次营销活动借助小红书平台特性，围绕车型优势，通过创新体验和精准运营，提升了启辰 VX6 的市场关注度和影响力，为新车型上市推广提供了可借鉴的范例。

以下为报告节选内容