汽车品牌新车型上市小红书营销【汽车】【种草营销】
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2025-03-06 01:15:41
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今天分享的是:汽车品牌新车型上市小红书营销【汽车】【种草营销】

报告共计:12页

该文档围绕东风启辰 VX6 新车型在小红书平台的营销活动展开,详细介绍了营销背景、目标、策略、执行过程及市场效果。

- 营销背景与目标:启辰 VX6 面临市场竞争激烈、自身内容资产薄弱和运营体系不完善等挑战。营销目标是在小预算下,实现大量用户触达、话题声量引爆、内容产出扩散、用户体验提升及销售转化闭环。

- 营销策略:基于小红书平台数据洞察,发现“大”“空间”“旅游”“出行”等相关笔记热度高,且用户购车关注试驾体验。因此,启辰 VX6 打造社交话题百变大空间装下大世界 ,联合省广文旅打造特色文旅线路,创新试驾体验,联动达人诠释产品力。

- 传播与执行:分四步推进营销活动。第一步,流量抢占,打造招募话题,联动头部 KOL 发布短片,官方账号征集试驾团;第二步,车型体验,定制 6 城特色试驾路线,联动车圈达人,携手用户二次传播;第三步,价值传递,布局达人矩阵,通过智能 + 人工筛选达人,精准种草;第四步,运营收割,构建经销商矩阵,开展线上培训、社群赛马和流量激励,培育 KOS 达人。

- 市场效果:活动取得显著成效,网络声量方面,总曝光量 1.9 亿 +,话题浏览量 3500 万 +;口碑扩散上,近 1100 位 KOL/KOC 参与,种草笔记互动量 114 万 +;用户认知层面,品牌词搜索增长 23% +,车型词搜索量增长超 22 倍;渠道转化成果为 14 家经销商入驻小红书,新增大量粉丝和笔记互动量。

此次营销活动借助小红书平台特性,围绕车型优势,通过创新体验和精准运营,提升了启辰 VX6 的市场关注度和影响力,为新车型上市推广提供了可借鉴的范例。

以下为报告节选内容

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