奥迪品牌正酝酿一场高端化变革，据外媒Auto Express近日报道，奥迪计划推出更为奢华的A8轿车及Q7/Q8 SUV的继任车型，此举旨在将品牌推向更为顶尖的市场层级。

奥迪英国新任掌舵人José Miguel Aparicio在接受访谈时坦言，奥迪正着力提升品牌定位，力求在品质而非数量上取得突破，以此来增强品牌声誉、吸引力和市场认知。

Aparicio进一步指出，奥迪正在通过一系列新产品的推出，包括汽油与电动版新款A6、Q6 e-tron及Q5 SUV，来改变其客户群体结构。他表示：“我们在价格上的提升十分明显，因为我们在这些领域的市场份额正在稳步增长。我们正逐步触及更多C级和D级市场的消费者。”

他强调，价格的大幅上涨需要品牌吸引力和消费者欲望的支撑，而产品创新则是成功的关键。提供卓越的高端客户体验同样至关重要。Aparicio认为，奥迪正处于一场向上的转型之中。

在大众集团这个大家庭中，奥迪拥有足够的空间来提升品牌形象，而不会与宾利等高端品牌的奢华定位产生冲突。Aparicio解释道：“奢华领域由宾利和保时捷主导，但高端市场包含众多细分领域，我们可以通过多种方式向客户提供产品。这并非根本性的变革，而是品牌的一种自然演进，它伴随着客户体验的相应调整。这也是我们需要与零售合作伙伴共同努力的方向。”

电动汽车的转型为奥迪提供了重塑客户认知的契机。Aparicio指出，这既是机遇也是挑战。他说：“一个新时代即将到来，行业规则正在发生变化。我们不能假定过去被视为高端的品牌自然就能成为未来的胜者。现在，我们必须全力以赴。我们必须确保产品线具有足够的价值，并提供卓越的客户体验，以确保在未来的电动汽车市场中保持高端品牌的地位。”